Employer Branding Jobs

Employer Branding bezeichnet den Aufbau einer Arbeitgebermarke: Ein Unternehmen zeigt Bewerbern und Beschäftigten, wofür es als Arbeitgeber steht. Die Stellen liegen an der Schnittstelle von Personalabteilung und Kommunikation, heißen Employer Branding Manager, Referent Personalmarketing oder Projektmanager HR Marketing und reichen vom Werkstudentenjob bis zur Teamleitung.

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Was macht ein Employer Branding Manager?

Grundlage der Arbeit ist die Employer Value Proposition, also das Versprechen, das ein Arbeitgeber seinen Beschäftigten gibt: Was bietet das Unternehmen, und was unterscheidet es von Wettbewerbern um dieselben Fachkräfte? Um das herauszufinden, werten Employer Branding Manager Mitarbeiterbefragungen und Wettbewerbsanalysen aus und sprechen mit Teams aus allen Bereichen. Aus dem Ergebnis entstehen Maßnahmen:

  • Karriereseite, Stellenanzeigen und Bewerberkommunikation
  • Social-Media-Kanäle für Bewerber, Imagefilme und Mitarbeiterporträts, teils mit Beschäftigten, die als Corporate Influencer in sozialen Netzwerken über ihren Arbeitgeber berichten
  • Auftritte auf Karrieremessen und an Hochschulen
  • Programme zur Mitarbeiterbindung und Schulungen, in denen Führungskräfte lernen, die Arbeitgebermarke im Alltag zu vertreten
  • Kennzahlen wie Bewerbungseingang und Bewertungen auf Arbeitgeberportalen

Für jede Ausschreibung gilt das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG): Ein Arbeitsplatz darf nicht so ausgeschrieben werden, dass die Ausschreibung Bewerber wegen eines der in § 1 AGG genannten Merkmale benachteiligt, etwa Geschlecht oder Alter (§ 11 AGG).

Wo die Stelle sitzt, unterscheidet sich. Manche Konzerne haben eigene Employer-Branding-Teams in der Personalabteilung oder in der Unternehmenskommunikation. In kleineren Unternehmen ist die Aufgabe teils mit dem Recruiting, also der Suche und Auswahl neuer Mitarbeiter, in einer Stelle verbunden. Hinzu kommen Agenturen für Personalmarketing, die mehrere Arbeitgeber betreuen. Gesucht wird die Rolle in Unternehmen nahezu aller Wirtschaftsbereiche, von Verkehrsbetrieben über Industrie und Telekommunikation bis zur Unternehmensberatung, im Englischen auch als Employer Branding Specialist oder Employment Brand Manager. Arbeitgeber erwarten häufig ein Studium in Betriebswirtschaft, Marketing oder Personalmanagement. Abschlüsse in Public Relations oder Kommunikationsmanagement passen ebenso. Einstiege gibt es als Praktikant oder Werkstudent. Quereinsteiger kommen etwa aus dem Recruiting oder aus der Unternehmenskommunikation.

Vom Recruiter unterscheidet sich der Employer Branding Manager durch den Zeithorizont: Der Recruiter besetzt konkrete Stellen, führt Gespräche und betreut Bewerber. Der Employer Branding Manager baut eine Arbeitgebermarke auf, die langfristig und für alle Stellen wirkt. Vom Brand Manager trennt ihn die Zielgruppe: Der Brand Manager richtet sich an Kunden, der Employer Branding Manager an heutige und künftige Beschäftigte.

Häufige Fragen: Employer Branding

Gehört Employer Branding zur Personalabteilung oder zum Marketing?

Beides kommt vor. Liegt Employer Branding in der Personalabteilung, ist die Nähe zu Recruiting, Personalentwicklung und Mitarbeiterbindung groß. Andere Unternehmen ordnen die Aufgabe der Unternehmenskommunikation oder dem Marketing zu, weil dort Kampagnen, Social Media und Design gesteuert werden. Unabhängig von der Zuordnung arbeitet die Stelle mit beiden Seiten eng zusammen.

Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Recruiting?

Recruiting besetzt konkrete Stellen: Anzeigen schalten, Bewerbungen sichten, Gespräche führen, Zusagen machen. Employer Branding schafft den Rahmen dafür, also ein klares Bild davon, warum jemand bei diesem Arbeitgeber arbeiten sollte, und Kanäle, über die dieses Bild Bewerber erreicht. In kleineren Unternehmen liegen beide Aufgaben teils in einer Hand. Das zeigen kombinierte Stellentitel wie „Recruiter und Employer Branding Manager“.

Welches Studium passt zu Employer Branding?

Arbeitgeber erwarten häufig ein Studium in Betriebswirtschaft, Marketing oder Personalmanagement. Ebenso passen Public Relations, Kommunikationsmanagement oder Werbung und Marketingkommunikation. Wichtig sind Kenntnisse aus beiden Welten: aus dem Personalwesen, etwa zu Bewerbungsprozessen, und aus der Kommunikation, etwa zu Kampagnen und Social Media. Für internationale Unternehmen kommen sichere Englischkenntnisse hinzu.

Was müssen Stellenanzeigen rechtlich beachten?

Nach § 11 AGG, dem Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetz, darf ein Arbeitsplatz nicht unter Verstoß gegen dessen Benachteiligungsverbot ausgeschrieben werden. Eine Anzeige darf Bewerber also nicht benachteiligen, etwa wegen Geschlecht, Alter, ethnischer Herkunft, Religion oder Weltanschauung, Behinderung oder sexueller Identität. Deshalb formulieren Arbeitgeber Berufsbezeichnungen geschlechtsneutral oder ergänzen einen Zusatz hinter dem Stellentitel.