Ausbildung Kaufmann für Marketingkommunikation und duales Studium

Kaufleute für Marketingkommunikation planen Kampagnen, steuern Dienstleister und halten das Budget im Blick, vor allem in Werbe-, PR- und Eventagenturen, aber auch in Marketingabteilungen von Unternehmen und Behörden. Neben der dualen Ausbildung umfasst dieser Bereich duale Studiengänge in Kommunikation und Marketing, bei denen die Praxis im Betrieb und das Bachelorstudium ineinandergreifen.

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Wie läuft die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation ab?

Wie die Ausbildung abläuft, legt bundesweit einheitlich eine Ausbildungsverordnung fest, die Verordnung über die Berufsausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation, kurz MarketKfmAusbV.

Betrieb und Berufsschule

Der Kaufmann für Marketingkommunikation ist ein staatlich anerkannter Ausbildungsberuf (§ 1 MarketKfmAusbV). Die Ausbildung dauert drei Jahre (§ 2 MarketKfmAusbV). Gelernt wird im Betrieb und in der Berufsschule, mit Unterricht an ein oder zwei Tagen pro Woche oder in Blöcken, also mehrere Wochen am Stück. Eine bestimmte Schulbildung ist rechtlich nicht vorgeschrieben. Zu den Inhalten, die die Verordnung festlegt (§ 4 MarketKfmAusbV), gehören:

  • Marktbeobachtung, Zielgruppen, Markenführung und Budgetplanung
  • Briefing, also die Aufgabenstellung des Kunden, Konzeption und Steuerung der kreativen Umsetzung
  • Planung des Medieneinsatzes, Rechte und Lizenzen
  • Auswahl und Beauftragung von Dienstleistern, Rechnungswesen und Controlling, also die Kontrolle von Kosten und Ergebnissen

Fachrichtungen kennt der Beruf nicht. Manche Betriebe setzen eigene Schwerpunkte, etwa Digitalmarketing oder Projektmanagement.

Prüfungen

In der Mitte des zweiten Ausbildungsjahres steht eine schriftliche Zwischenprüfung, die den Ausbildungsstand ermittelt (§ 8 MarketKfmAusbV). Die Abschlussprüfung besteht aus vier Prüfungsbereichen (§ 9 MarketKfmAusbV):

  • Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten, schriftlich
  • Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, schriftlich
  • Wirtschafts- und Sozialkunde, schriftlich
  • fallbezogenes Fachgespräch, mündlich: Der Prüfling wählt eine von zwei praxisbezogenen Aufgaben. Das Gespräch dauert höchstens zwanzig Minuten.

Abgenommen werden die Prüfungen von der Industrie- und Handelskammer (IHK). Sie ist nach dem Berufsbildungsgesetz für die Ausbildung in Gewerbeberufen außerhalb des Handwerks zuständig (§ 71 BBiG).

Duales Studium

Zwei Modelle sind zu unterscheiden. Im ausbildungsintegrierenden Studium ist eine Berufsausbildung mit eigenem Ausbildungsvertrag Teil des Studiengangs, etwa zum Kaufmann für Marketingkommunikation. Am Ende stehen der Berufsabschluss vor der IHK und der Bachelor. Im praxisintegrierenden Studium wechseln Hochschulphasen mit längeren Einsätzen im Unternehmen, die als Studienleistungen angerechnet werden. Ausbildende Betriebe sind Agenturen, Beratungen und Dienstleister ebenso wie Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen und öffentlichen Einrichtungen.

Nach dem Abschluss arbeiten Kaufleute für Marketingkommunikation etwa als Projekt- oder Kundenberater in Agenturen, als Kampagnenmanager oder als Junior im Marketing von Unternehmen. Mit Berufserfahrung führt der Weg etwa zum Marketing Manager.

Häufige Fragen: Ausbildung & duales Studium

Welchen Schulabschluss brauche ich für die Ausbildung?

Rechtlich ist keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben. Die Betriebe wählen ihre Auszubildenden selbst aus. In der Praxis hatte im Jahr 2024 die große Mehrheit der Ausbildungsanfänger die Hochschulreife, also eine Berechtigung zum Studium wie das Abitur, die meisten übrigen einen mittleren Schulabschluss. Als hilfreich gelten gute Kenntnisse in Deutsch, Mathematik, Wirtschaft und Englisch, weil Konzepte präsentiert, Budgets berechnet und Verträge mit Dienstleistern geschlossen werden.

Kann ich die Ausbildung verkürzen oder in Teilzeit machen?

Ja, beides regelt das Berufsbildungsgesetz (BBiG). Auf gemeinsamen Antrag von Auszubildendem und Betrieb kürzt die Industrie- und Handelskammer die Ausbildungszeit, wenn zu erwarten ist, dass das Ausbildungsziel in kürzerer Zeit erreicht wird (§ 8 BBiG). Eine Teilzeitausbildung ist nach § 7a BBiG ebenfalls möglich. Sie wird im Ausbildungsvertrag vereinbart und verlängert die Ausbildung entsprechend, höchstens auf das Eineinhalbfache der regulären Dauer.

Was unterscheidet die Ausbildung vom dualen Studium?

Die Ausbildung endet nach drei Jahren mit der Abschlussprüfung vor der Industrie- und Handelskammer (IHK) und setzt rechtlich keinen bestimmten Schulabschluss voraus. Für ein duales Studium gelten die Zugangsvoraussetzungen der Hochschule, etwa Abitur oder Fachhochschulreife, und es endet mit einem Bachelor. Im ausbildungsintegrierenden Modell kommt der Berufsabschluss vor der IHK hinzu. Im praxisintegrierenden Modell verbringen Studierende längere Praxisphasen im Unternehmen, erwerben aber keinen zusätzlichen Berufsabschluss.

Wo arbeiten Kaufleute für Marketingkommunikation nach der Ausbildung?

In erster Linie in Agenturen und Beratungsfirmen, etwa in Werbe-, PR- und Eventagenturen. Dort betreuen sie Kunden, planen Kampagnen und steuern Grafiker, Druckereien oder Mediaagenturen, also Agenturen, die Werbeplätze in Medien planen und einkaufen. Daneben arbeiten sie in Marketing- und Kommunikationsabteilungen größerer Unternehmen und bei Behörden. Mögliche Stellentitel nach der Ausbildung sind Junior Projektmanager, Kundenberater oder Junior Marketing Manager.