PR Jobs Hamburg

In Hamburg liegen Verlage, Werbeagenturen und Markenhersteller dicht beieinander. Entsprechend eng sind Journalismus, Content-Produktion und Markenkommunikation verflochten. Zu diesem Bereich zählen PR Jobs mit Arbeitsort Hamburg aus Pressearbeit, Redaktion, Content, Social Media und Marketing sowie aus dem Brand Management, also der Markenführung. Eigene Kommunikationsabteilungen haben in Hamburg auch Unternehmen aus Hafen, Logistik und Luftfahrt.

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Welche Branchen bestimmen PR Jobs in Hamburg?

In Hamburg sitzen große Verlage und Sender. Hier erscheinen DER SPIEGEL und DIE ZEIT. Die Bauer Media Group verlegt von hier aus Zeitschriften, und beim NDR entsteht die Tagesschau. Diese Nähe zu großen Redaktionen prägt auch die Kommunikationsberufe der Stadt. Corporate-Publishing- und Content-Agenturen produzieren Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Newsletter und Unternehmensblogs mit demselben Handwerk, das in Verlagen gelehrt wird: Themen finden, recherchieren, verständlich schreiben, redigieren. Der Wechsel vom Redakteur im Verlag in eine Pressestelle oder Content-Agentur und zurück ist in Hamburg deshalb ohne Umzug möglich.

Daneben haben Markenhersteller und Handelskonzerne ihren Sitz in der Stadt, darunter Beiersdorf mit der Marke NIVEA und die Otto Group. In solchen Häusern verteilt sich Kommunikation auf mehrere Teams: die Markenführung durch den Brand Manager, Social Media und Influencer-Kooperationen für einzelne Marken, die Unternehmenskommunikation für den Konzern. Bei international geführten Marken gehört die Abstimmung mit Ländergesellschaften zum Alltag. Im Onlinehandel kommen Texte für Produktseiten, Newsletter und Kampagnen hinzu, die eng mit dem Vertrieb verzahnt sind.

Werbe-, Design- und Digitalagenturen bilden den dritten Teil des Marktes. Dort entstehen Kampagnen, Markenauftritte und Social-Media-Formate für Kunden, und Einsteiger arbeiten im Team mit Textern, Art Directors, Beratern und Projektmanagern. Die Einstiegsrollen heißen etwa Junior Copywriter, Junior Projektmanager oder Werkstudent. Agenturen bilden außerdem Kaufleute für Marketingkommunikation aus, ein dualer Ausbildungsberuf, der Berufsschule und Agenturalltag verbindet.

Pressestellen und Social-Media-Teams haben auch Unternehmen und Einrichtungen, die nicht sofort mit Kommunikation verbunden werden: Reedereien und Hafenbetriebe, die Luftfahrtindustrie, Kulturbetriebe, Stiftungen und die Behörden der Freien und Hansestadt, die als Stadtstaat Landes- und Kommunalaufgaben zugleich wahrnimmt. Beispiele sind die Reederei Hapag-Lloyd, die Hamburger Hafen und Logistik AG, das Airbus-Werk in Finkenwerder und die Elbphilharmonie. Für Bewerber erweitert das die Suche über Medien und Agenturen hinaus.

Häufige Fragen: Hamburg

Kann ich aus einer Redaktion in die PR wechseln?

Ja. Redakteure bringen mit, was Pressestellen und Content-Agenturen brauchen: Themengespür, sicheres Schreiben und Kenntnis der Abläufe in Redaktionen. Neu sind auf der anderen Seite vor allem Freigabeprozesse, die Abstimmung mit Fachabteilungen oder Kunden und die Rolle als Absender, der für ein Unternehmen spricht.

Was ist Corporate Publishing?

Corporate Publishing bezeichnet journalistisch gemachte Medien im Auftrag eines Unternehmens, etwa Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Geschäftsberichte oder Unternehmensblogs. Die Arbeit ähnelt der in einer Redaktion, mit dem Unterschied, dass der Auftraggeber die Inhalte freigibt und eigene Ziele verfolgt. Digitale Formate dieser Art laufen auch unter dem Begriff Content-Marketing.

Was unterscheidet eine Content-Agentur von einer Werbeagentur?

Eine Werbeagentur entwickelt Kampagnen, Anzeigen, Spots und den Markenauftritt. Im Mittelpunkt steht die Idee, die eine Marke bekannt macht. Eine Content-Agentur produziert fortlaufend redaktionelle Inhalte für Kunden: Artikel, Magazine, Newsletter, Videos und Social-Media-Beiträge. In Content-Agenturen arbeiten deshalb Redakteure. In Werbeagenturen sind es Texter und Art Directors. Die Grenzen verschwimmen, weil beide Agenturtypen Social Media betreuen.

Was macht die Pressestelle einer Hamburger Behörde?

Hamburg ist Land und Gemeinde zugleich. Die Fachbehörden und Bezirksämter erledigen Aufgaben, die in den Flächenländern, also allen Ländern außer Berlin, Bremen und Hamburg, zwischen Ministerien und Kommunen aufgeteilt sind. Ihre Pressestellen beantworten deshalb Anfragen zu Landespolitik ebenso wie zu Schulen, Verkehr oder Bauprojekten im Stadtteil und betreuen die Kanäle der Behörde.