Marketing Manager Jobs

Marketing Manager planen, wie ein Unternehmen seine Produkte und Leistungen zu den Kunden bringt, und setzen die Maßnahmen um, vom Messeauftritt über Mailings bis zur Kampagne. Die Bezeichnung reicht vom Allrounder im Mittelstand bis zum Spezialisten im Konzern, etwa für Geschäftskunden (B2B-Marketing), für Regionen und Händler (Field Marketing) oder für den Handel (Trade-Marketing). Zu diesem Bereich gehören Stellen als Marketing Manager, Marketing Specialist und Marketingreferent.

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Einstieg

Was macht ein Marketing Manager, und wo arbeitet er?

Ein Marketing Manager verantwortet den Weg eines Angebots zum Kunden. Er wertet Markt- und Wettbewerbsdaten aus, legt Ziele und Zielgruppen fest, plant das Budget und steuert die Umsetzung: Anzeigen, Website, Messen, Mailings, Verkaufsunterlagen. Andere Titel für dieselbe Rolle sind Marketing Specialist, Marketingreferent oder Marketing Communications Manager. Ein Zusatz im Titel zeigt den Schwerpunkt an:

  • B2B-Marketing wendet sich an Geschäftskunden, etwa in Maschinenbau, Automatisierung oder Software, und arbeitet mit Fachmessen, Anwenderberichten und Leadgenerierung, also dem Sammeln von Kontaktdaten interessierter Firmen.
  • Field Marketing setzt zentrale Vorgaben vor Ort um, für Regionen, Niederlassungen oder Händler.
  • Trade und Channel Marketing richtet sich an Handel und Vertriebspartner: Platzierung, Aktionen, Verkaufsförderung.
  • Customer Marketing pflegt die Bestandskunden.

Mittelstand, Konzern, Agentur

Arbeitgeber sind Unternehmen nahezu aller Branchen, Marketingdienstleister sowie Verbände und Interessenvertretungen. Im kleineren Mittelstand kann der Marketing Manager die einzige Marketingstelle sein und kümmert sich dann selbst um Website, Social Media, Pressetexte und Messen. Im Konzern verteilt sich dieselbe Arbeit auf Regionen, Produktgruppen und Kanäle, und die Abstimmung mit Zentrale, Vertrieb und Agenturen nimmt mehr Zeit ein als im Mittelstand. Wo Pressearbeit und Marketing in einer Hand liegen, berührt die Stelle das Feld des PR-Managers. Der Unterschied liegt im Ziel: Marketing arbeitet auf Absatz und Kundenbeziehungen hin, während PR das Ansehen bei Medien und Öffentlichkeit pflegt. Wer sich auf digitale Kanäle spezialisiert, bewegt sich in Richtung Online Marketing Manager.

Wege in den Beruf

An Hochschulen führen Studiengänge in Betriebswirtschaft mit Marketingschwerpunkt, Marketing und Vertrieb, Werbung und Marketingkommunikation oder Medienmanagement in die Rolle. Ein beruflicher Weg beginnt mit der dreijährigen Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation (§ 2 der Ausbildungsverordnung), auf die die Fortbildung zum Geprüften Fachwirt für Marketing aufbauen kann. Diese Weiterbildung ist bundesweit per Verordnung geregelt und endet mit einer Prüfung. Ihr Abschluss heißt auch Bachelor Professional in Marketing, ist trotz des Namens aber kein Studienabschluss, sondern die zweite Stufe der beruflichen Fortbildung (§ 1 der Fortbildungsverordnung). Zur Prüfung zugelassen wird nach § 2 der Fortbildungsverordnung unter anderem, wer

  • als Kaufmann für Marketingkommunikation ausgelernt hat,
  • eine andere dreijährige kaufmännische Ausbildung und ein Jahr Berufspraxis nachweist oder
  • fünf Jahre im Marketing gearbeitet hat.

Häufige Fragen: Marketing Manager

Worin unterscheiden sich Marketing Manager und Online Marketing Manager?

Der Marketing Manager plant über alle Kanäle hinweg, also auch Messen, Print, Händleraktionen und Verkaufsunterlagen. Der Online Marketing Manager konzentriert sich auf Suchmaschinen, Social Ads, also bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken, sowie E-Mail und Website. Seine Budgets steuert er anhand von Klickzahlen und Konversionen, also Käufen oder Anmeldungen, die eine Anzeige auslöst. In kleineren Unternehmen kann eine einzige Stelle beide Aufgaben abdecken. Der Titel kann dann einen Zusatz wie Online oder Digital tragen.

Kann ich ohne Marketingstudium Marketing Manager werden?

Ja. Neben dem Studium gibt es den beruflichen Weg über eine kaufmännische Ausbildung und die Fortbildung zum Geprüften Fachwirt für Marketing, eine geregelte Weiterbildung mit Abschlussprüfung. Zu dieser Prüfung werden auch Bewerber ohne Berufsabschluss zugelassen, die mindestens fünf Jahre Berufspraxis mit Bezug zu Marketingaufgaben nachweisen (§ 2 der Marketingfachwirt-Fortbildungsverordnung). Junior- und Assistenzstellen sowie ein Volontariat im Marketing bieten außerdem einen Einstieg über die Praxis.

Was bedeutet Field Marketing in einer Stellenanzeige?

Field Marketing bringt die Vorgaben des zentralen Marketings in die Fläche, also zu Regionen, Niederlassungen, Händlern oder Vertriebspartnern. Field Marketing Manager organisieren regionale Veranstaltungen und Händleraktionen, stellen Werbemittel für Partner bereit und stimmen sich eng mit dem Außendienst ab. Die Rolle findet sich etwa bei Herstellern, die über ein Händlernetz verkaufen, zum Beispiel bei Automobilmarken.

Wie entwickelt sich ein Marketing Manager beruflich weiter?

Mit wachsender Erfahrung führt der Weg zum Senior Marketing Manager, in eine Spezialisierung oder in die Leitung. Spezialisierungen sind etwa Markenführung, Produktmarketing oder Kampagnenmanagement. Für die Leitung einer Abteilung kommen Personalverantwortung und Budgethoheit hinzu. Der Fortbildungsabschluss Bachelor Professional in Marketing ist ausdrücklich auf Fach- und Führungsfunktionen ausgerichtet. Seine Prüfung schließt Personalführung und Berufsausbildung ein.