Kommunikationsmanager Jobs

Kommunikationsmanager planen und steuern die Kommunikation einer Organisation über mehrere Kanäle, ohne auf Pressearbeit, Werbung oder Social Media allein festgelegt zu sein. In kleineren Unternehmen, Stiftungen und Start-ups kann die Stelle die einzige Kommunikationsstelle im Haus sein. International heißt sie Communications Manager, als Mischstelle mit dem Marketing auch Marketing & Communications Manager.

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Was unterscheidet den Kommunikationsmanager von PR- und Marketingberufen?

Kommunikationsmanager ist zunächst ein Sammeltitel. Die Bezeichnung ist nicht geschützt, und auch als Abschluss taucht sie auf: Bildungsträger vergeben sie für Weiterbildungen in Public Relations nach eigenen Regeln und legen Zugang und Dauer selbst fest. In Anzeigen erscheint die Rolle auch als Communication Manager, Communications Specialist oder Kommunikations- und PR-Manager. Als Stellentitel beschreibt Kommunikationsmanager eine Generalistenrolle, die Pressearbeit, Website, Newsletter, soziale Netzwerke, Veranstaltungen und Informationsmaterial zusammenführt.

Breiter als PR: Für den PR-Manager steht die Medienarbeit im Mittelpunkt. Für den Kommunikationsmanager ist sie ein Teil der Aufgabe. Er entscheidet mit, welcher Kanal für welche Botschaft taugt, und setzt vieles selbst um.

Ohne Absatzverantwortung: Preise, Vertriebswege und Absatzziele liegen beim Marketing Manager. Der Kommunikationsmanager wirbt nicht für einzelne Produkte, sondern erklärt, wofür die Organisation steht. Wo beides zusammenfällt, entstehen Mischstellen wie Marketing & Communications Manager oder Corporate Marketing Manager.

Wie die Stelle aussieht, hängt vom Arbeitgeber ab. In einem Konzern kann ein Communications Manager ein Land oder einen Geschäftsbereich betreuen, etwa die E-Commerce-Kommunikation für mehrere europäische Märkte, und sich mit einer internationalen Zentrale abstimmen. Bei Vermögensverwaltern und Versicherungsmaklern kann der Schwerpunkt auf der Fachkommunikation für Kunden liegen. In einem Start-up kann der erste Kommunikationsmanager die Kanäle, Abläufe und Freigaben von Grund auf einrichten. Stiftungen und Organisationen der Entwicklungszusammenarbeit suchen Kommunikationsmanager für Projektberichte, Veranstaltungen und Wissensmanagement.

Den Zugang öffnet ein Studium in Kommunikationswissenschaft oder in Public Relations und Kommunikationsmanagement. Public Relations und Kommunikationsmanagement lässt sich auch dual studieren. Wer bereits eine Berufsausbildung oder ein Studium und Berufserfahrung in der Kommunikation mitbringt, kann die Weiterbildung zum Kommunikationsmanager bei einem Bildungsträger anschließen. Werkstudenten- und Praktikumsstellen in Kommunikation und Marketing bieten Studierenden den ersten Kontakt mit dem Beruf.

Häufige Fragen: Kommunikationsmanager

Ist Kommunikationsmanager ein geschützter Titel?

Nein. Die Berufsbezeichnung ist nicht reglementiert, und für den gleichnamigen Weiterbildungsabschluss ist rechtlich keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben. Die Bildungsträger legen Zugang, Dauer und Inhalt ihrer Lehrgänge selbst fest. In der Bewerbung zählt deshalb, welche Erfahrung in Pressearbeit, Online-Kommunikation oder Projektsteuerung Sie nachweisen können und welches Studium oder welche Ausbildung dahintersteht.

Ist ein Communications Manager dasselbe wie ein Kommunikationsmanager?

Inhaltlich ja: Communications Manager ist die englische Fassung des Titels. Unternehmen mit englischer Konzernsprache verwenden sie auch für Stellen in Deutschland. Zusätze wie Executive, Specialist oder Assistant kennzeichnen je nach Unternehmen unterschiedliche Erfahrungsstufen. Welche gemeint ist, zeigt die Aufgabenbeschreibung.

Wie viel Marketing steckt in einer Stelle als Kommunikationsmanager?

Das unterscheidet sich von Stelle zu Stelle. Reine Kommunikationsstellen drehen sich um Medien, Website, interne Information und Veranstaltungen. Mischstellen wie Marketing & Communications Manager umfassen auch Kampagnen, Messen und Produktbroschüren. Gehören Leads, also Kontaktdaten möglicher Kunden, und Konversionen, also Käufe oder Anmeldungen über die eigenen Kanäle, zu Ihren Zielen oder verwalten Sie Anzeigenbudgets, handelt es sich um eine Marketingstelle mit Kommunikationsanteil.

Wie entwickelt man sich als Kommunikationsmanager weiter?

Ein Weg führt in die Breite und nach oben: Senior Communications Manager, Teamleitung, Leitung der Kommunikation. Ein anderer führt in die Spezialisierung, etwa auf Pressearbeit, interne Kommunikation oder Content. Für den Aufstieg kommen ein Masterstudium oder die Weiterbildung zum Betriebswirt für Marketingkommunikation in Frage.