Art Director & Creative Director Jobs

Art Directors übersetzen eine Kommunikationsidee in Bilder, Layouts und Bewegtbild und steuern die gestalterische Umsetzung bis zur fertigen Kampagne. Creative Directors verantworten die kreative Linie eines ganzen Teams oder einer Agentur. Der Bereich umfasst Stellen vom Junior Art Director bis zum Head of Creative, dazu verwandte Rollen wie Creative Strategist und Konzeptioner.

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Einstieg

Was macht ein Art Director, und wie unterscheidet sich der Creative Director?

Art Director und Creative Director arbeiten in der Kreation, also in dem Teil einer Agentur oder Marketingabteilung, der Ideen und Gestaltung entwickelt. Sie unterscheiden sich darin, wie weit ihre Verantwortung reicht.

Aufgaben im Alltag

Ein Art Director entwickelt aus dem Briefing, also der Aufgabenbeschreibung eines Kunden oder der eigenen Marketingabteilung, ein visuelles Konzept: Bildsprache, Typografie, Farbwelt und die Frage, wie eine Idee auf dem Plakat, auf der Website, im Social-Media-Kanal und im Werbespot aussieht. Er skizziert erste Entwürfe, präsentiert sie, leitet Grafiker, Fotografen und Animatoren an und begleitet Fotoshootings und Filmdrehs. Hinzu kommen Kalkulationen, Zeitpläne und die Abstimmung mit der Produktion. In Agenturen kann er mit einem Texter ein Kreativteam bilden, aus dem Kampagnenidee und Leitmotiv gemeinsam hervorgehen.

Vom Art Director zum Creative Director

Der Creative Director, in größeren Häusern abgestuft vom Associate bis zum Executive Creative Director, verantwortet die kreative Qualität mehrerer Teams. Er entscheidet, welche Ideen in den Pitch gehen, also in die Wettbewerbspräsentation um einen Kundenauftrag, vertritt die Arbeit vor Kunden und Geschäftsführung und führt Art Directors ebenso wie Texter. Creative Directors kommen aus der Gestaltung oder aus Text und Konzeption. Eine verwandte Rolle ist der Creative Strategist: Er arbeitet vor allem an Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken, entwickelt Varianten von Videoanzeigen und nutzergenerierten Inhalten, also Clips, die Kunden oder andere Nutzer selbst aufnehmen, wertet aus, welche Motive wirken, und leitet daraus die nächsten Entwürfe ab.

Arbeitgeber und Zugang

Art Directors arbeiten in Werbe- und Kommunikationsagenturen, bei Werbefilmproduktionen und Verlagen, in Inhouse-Agenturen, also hauseigenen Kreativabteilungen von Markenunternehmen, und in Start-ups, die ihre Anzeigen selbst produzieren. In der Agentur wechseln Kunden und Branchen. Im Unternehmen steht eine einzige Marke im Mittelpunkt, deren Erscheinungsbild der Art Director über Jahre weiterentwickelt. Auf Kundenseite kann sein Gegenüber ein Brand Manager sein. Arbeitgeber erwarten häufig ein Studium in Kommunikationsdesign, visueller Kommunikation oder Mediendesign oder eine Aus- oder Weiterbildung in Design und Mediengestaltung, etwa die dreijährige Ausbildung zum Mediengestalter Digital und Print mit anschließender Berufserfahrung. Für die Bewerbung kann zusätzlich eine Mappe mit eigenen Arbeiten verlangt werden.

Vom Grafikdesigner unterscheidet sich der Art Director durch die Verantwortung für Idee und Team: Der Grafikdesigner setzt Gestaltung um, während der Art Director die Richtung vorgibt. Die Worte zur Kampagne kommen vom Texter oder Copywriter, animierte Fassungen etwa von einem Motion Designer.

Häufige Fragen: Art Director & Creative Director

Welche Ausbildung brauche ich, um Art Director zu werden?

Arbeitgeber erwarten häufig ein Studium in Kommunikationsdesign, visueller Kommunikation oder Mediendesign oder eine Aus- oder Weiterbildung in Design und Mediengestaltung, zum Beispiel die Ausbildung zum Mediengestalter Digital und Print oder den Abschluss als staatlich geprüfter Gestalter an einer Fachschule. Der Einstieg ist beispielsweise als Junior Art Director oder Grafikdesigner möglich. Zur Bewerbung kann eine Mappe mit eigenen Arbeiten gehören.

Was unterscheidet einen Creative Strategist von einem Art Director?

Der Art Director verantwortet die Gestaltung einer Kampagne und führt ihre Umsetzung. Der Creative Strategist setzt davor und danach an: Er leitet aus Zielgruppen, Plattformen und Leistungsdaten ab, welche Botschaften und Formate getestet werden, schreibt Briefings, also Aufgabenbeschreibungen, für Videos und Anzeigen und wertet aus, welche Varianten funktionieren. Gesucht wird die Rolle etwa im Performance-Marketing, also in Werbung, deren Erfolg an Klicks, Anmeldungen oder Käufen gemessen wird, und für Anzeigen in sozialen Netzwerken.

Wie wird man Creative Director?

Creative Director ist eine Führungsposition, in die Art Directors und Texter nach mehreren Jahren Berufserfahrung aufsteigen, teils über Zwischenstufen wie Senior Art Director oder Associate Creative Director. Neben dem gestalterischen Urteil zählen Teamführung, Präsentationen vor Kunden und die Verantwortung für Budgets und Pitches, also Wettbewerbspräsentationen um neue Aufträge. Der Aufstieg hängt weniger an einem Zertifikat als an den Arbeiten, an denen jemand maßgeblich beteiligt war.

Arbeitet ein Art Director im Unternehmen anders als in der Agentur?

Ja. In der Agentur betreut ein Art Director mehrere Kunden, arbeitet an Pitches um neue Aufträge und wechselt zwischen Branchen und Stilen. Im Unternehmen oder in einer Inhouse-Agentur steht eine Marke im Mittelpunkt: Er pflegt das Corporate Design, also das einheitliche Erscheinungsbild der Marke, stimmt sich eng mit Marketing, Produktmanagement und Vertrieb ab und steuert externe Agenturen und Fotografen. Markenrichtlinien und interne Freigaben prägen dort die Arbeit stärker.