PR-Manager: Anforderung, Aufgaben, Gehalt, Jobs

Sie interessieren sich für den Job des PR-Managers? Dann sind Sie hier genau richtig. In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles über das Berufsbild PR-Manager. Dazu gehen wir auf die Anforderungen an Bewerber ein, erklären mit welchen Aufgaben man sich im Job beschäftigt und verraten Ihnen, mit welchen Gehalt Sie rechnen können. Darüber hinaus finden Sie auf dieser Seite aktuelle Stellenausschreibungen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit.

Inhaltsverzeichnis

Übersicht

Ein PR-Manager ist in einem Unternehmen für Öffentlichkeitsarbeit und somit für die Außenwahrnehmung dessen zuständig. Er setzt dazu langfristig Maßnahmen um, die sich positiv auf das Image der Organisation auswirken.

Die Aufgaben variieren hierbei je nach Unternehmen und Position des Mitarbeiters so stark, dass es nur schwer ist, genau die Aufgaben zu nennen, mit denen Sie im Job konfrontiert werden. Sie reichen von konzeptionellen und strategische Aufgaben (z. B. der Erstellung von Marketing- und PR-Konzepten) über fachliche Tätigkeiten (z. B. das Erstellen von Pressemitteilungen und Blogbeiträgen) bis hin zu organisatorischen Verantwortungen (z. B. der Organisation von Pressekonferenzen).

Der Beruf des Public Relations Managers ist kein klassischer Ausbildungsberuf. Entsprechend ist keine Ausbildung und auch kein bestimmtes Studium Pflicht zur Ausübung des Jobs. Allerdings werden fachliche Kenntnisse im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation in den Stellenanzeigen vorausgesetzt.

Entsprechende Kenntnisse können etwa in Fort- und Weiterbildungen sowie Seminaren erworben werden. Zudem ist es von Vorteil, wenn Bewerber eine Ausbildung im Bereich Marketing- und Kommunikationswesen besitzen oder ein geeignetes Studium, etwa in Public Relations , Journalistik oder den Kommunikations- und Medienwissenschaften, abgeschlossen haben.

Darüber hinaus sind folgende Soft Skills für den Job des Public Relations Managers hilfreich:

Kommunikationstalent

Kontaktfreudigkeit

Eigeninitiative

Teamfähigkeit

Stressresistenz

Strategisches und zielgerichtetes Denken

Kreativität

Branchenkenntnisse

Verantwortungsbewusstsein

Aufgaben als PR-Manager

Konzeptentwicklung
Content-Erstellung (z. B. Blog-Beiträge, Social-Media-Posts und Pressemitteilungen)
Pressearbeit
Organisieren von Pressekonferenzen und Interviews

Gehalt als PR-Manager

~ 40.000 € bis 60.000 € p. a.

Abhängig von:

Abschluss
Arbeitsort
Unternehmensgröße und -branche
Internationalisierung
Personalverantwortung

Was ist ein PR-Manager?

Ein PR-Manager ist in einem Unternehmen für Öffentlichkeitsarbeit und somit für die Außenwahrnehmung dessen zuständig. Er setzt dazu langfristig Maßnahmen um, die sich positiv auf das Image der Organisation auswirken.

Je nach Größe des Unternehmens übernimmt ein PR-Manager allein die Öffentlichkeitsarbeit oder arbeitet mit weiteren Public Relations Managern im Team. Auch ist es möglich, dass ein PR-Manager die Leitung eines eigenen Teams übernimmt.

Neben der Arbeit per Festanstellung in einem Unternehmen ist es auch möglich, sich als Public Relations Manager selbstständig zu machen oder in einer PR-Agentur mitzuwirken.

Welche Aufgaben hat ein Public Relations Manager?

Das Tätigkeitsfeld eines PR-Managers ist besonders vielfältig und facettenreich. Entsprechend selten kommt es vor, dass sich zwei Tage gleichen.

Die Aufgaben variieren hierbei je nach Unternehmen und Position des Mitarbeiters so stark, dass es nur schwer ist, genau die Aufgaben zu nennen, mit denen Sie im Job konfrontiert werden. Sie reichen von konzeptionellen und strategische Aufgaben (z. B. der Erstellung von Marketing- und PR-Konzepten) über fachliche Tätigkeiten (z. B. das Erstellen von Pressemitteilungen und Blogbeiträgen) bis hin zu organisatorischen Verantwortungen (z. B. der Organisation von Pressekonferenzen).

Glücklicherweise werden die Aufgaben jedes Jobs in der Stellenbeschreibung erläutert. So können Sie sich bereits vor der Bewerbung ein Bild über mögliche Tätigkeitsfelder machen.

Drei Beispiele für die konkreten Handlungen im Job haben wir Ihnen im Folgenden zusammengestellt:

Konzeptentwicklung

Bevor die Öffentlichkeitsarbeit selbst durchgeführt werden kann, ist es unerlässlich ein PR-Konzept zu erstellen. Darin legen Sie fest, welche Außenwirkung erzielt werden soll und welche Maßnahmen Sie dazu ergreifen. Hierbei achten Sie darauf, dass die PR-Arbeit sowohl zu den Kommunikationszielen als auch zur Marketingstrategie sowie den geschäftlichen Zielen des Unternehmens passt und diese unterstützt.

Content-Erstellung

Die Vorgehensweise, die Sie im PR-Konzept ausgearbeitet haben, muss natürlich umgesetzt werden. Ein wichtiges Werkzeug hierbei ist die Erstellung geeigneter Inhalte. Mit diesen übermitteln Sie die gewünschten Werte und Eigenschaften, die mit Ihrer Organisation in Verbindung gebracht werden sollen. Die Erstellung führen Sie selbst durch und steuern Sie an Mitarbeiter des Unternehmens oder auch externe Dienstleister aus. Mögliche Tätigkeiten, die Sie hierbei durchführen, sind die Erstellung von Blog-Beiträgen, Social-Media-Posts oder Pressemitteilungen.

Kontakt-Pflege und Pressearbeit

Bei der Content-Erstellung können Sie auf die bereits bestehenden Reichweite Ihres Unternehmens setzen. Dazu zählen etwa Follower und Abonnenten in sozialen Medien oder Besucher der Firmenwebsite. Die Anzahl der Personen, die Sie hierbei erreichen, ist jedoch beschränkt. Deshalb möchten Sie, dass sich Ihre Inhalte verteilen. Ein wichtiger Teil Ihrer Arbeit besteht entsprechend im Aufbau von Presse-Kontakten und der Pflege dieser.

Dank guten Kontakten zu Journalisten wird es Ihnen möglich sein, Interviews für Zeitschriften zu organisieren, Ihre Pressemitteilung auf renommierten Websites zu teilen und einer negativen Berichterstattung erfolgreich entgegenzutreten.

Welche Anforderungen muss ein PR-Manager erfüllen?

Der Beruf des Public Relations Managers ist kein klassischer Ausbildungsberuf. Entsprechend ist keine Ausbildung und auch kein bestimmtes Studium Pflicht zur Ausübung des Jobs. Allerdings werden fachliche Kenntnisse im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation in den Stellenanzeige vorausgesetzt.

Entsprechende Kenntnisse können etwa in Fort- und Weiterbildungen sowie Seminaren erworben werden. Wenn Sie das notwendige Talent mitbringen können Sie somit auch als Quereinsteiger mit entsprechenden Zertifikaten aus den Seminaren als PR-Manager durchstarten. Dabei ist darauf zu achten, dass die Zertifizierung von einem bekannten/renommierten Institut ausgestellt wird, um gute Chancen bei der Bewerbung zu erhalten.

Nichtsdestotrotz ist es hilfreich , wenn Sie bereits eine Ausbildung im Bereich Marketing- und Kommunikationswesen besitzen. Gleiches gilt für ein passendes Studium, etwa in Public Relations, Journalistik oder den Kommunikations- und Medienwissenschaften.

Können Sie neben den theoretischen Kenntnissen Berufserfahrungen vorweisen, haben Sie gute Chancen als PR-Manager eingestellt zu werden. Waren Sie zuvor noch nicht in der Öffentlichkeitsarbeit tätig, können Sie erste Berufserfahrungen in Praktika sammeln.

Neben diesen “Hard Skills” sind bestimmte Soft Skills als Manager für Public Relations unabdingbar. Welche das sind, erfahren Sie im folgenden Abschnitt.

Welche Soft Skills werden als Public Relations Manager benötigt?

Soft Skills sind persönliche, methodische und soziale Kompetenzen. Sie sind nicht nur auf einen Job, sondern berufsübergreifend anwendbar. Zu einem gewissen Maß sind Soft Skills angeboren, können aber auch gezielt entwickelt und erlernt werden.

Entsprechend kann es sein, dass Sie nicht alle Soft Skills besitzen, die in einer Stellenbeschreibung gewünscht werden. Dann sollten Sie Ihre vorhandenen Soft Skills besonders hervorheben und möglichst mit Beispielen aus Ihrem bisherigen Berufsleben belegen.

Als Public Relations Manager werden etwa folgende Soft Skills besonders gern gesehen:

Kommunikationstalent
Kontaktfreudigkeit
Eigeninitiative
Teamfähigkeit
Stressresistenz
Strategisches und zielgerichtetes Denken
Kreativität
Branchenkenntnisse
Verantwortungsbewusstsein

Kommunikationstalent

Ein PR-Manager entwickelt Konzepte und Strategien, erstellt Inhalte für das Unternehmen und übernimmt maßgeblich die Kommunikation nach Außen. Hierbei ist es wichtig, die richtigen Worte zu finden, um die gewünschte Wirkung zu erzielen und die Werte des Unternehmens korrekt zu übermitteln. Das ist nur möglich, wenn Sie ein Kommunikationstalent besitzen und Ihre Standpunkte überzeugend mitteilen können. Sie treffen dabei nicht nur den richtigen Ton, sondern auch den Sprachstil Ihrer Zielgruppe.

Kontaktfreudigkeit

Wie Sie erfahren haben, ist Pressearbeit ein wichtiger Bestandteil der Tätigkeit eines PR-Managers. Hierzu müssen Sie Kontakte aufbauen und pflegen. Auch organisieren Sie Pressekonferenzen sowie Interviews und führen Gespräche mit Medien-Vertretern. All das ist nur möglich, wenn Sie nicht kontaktscheu sind, sondern eigenständig und offen auf andere Menschen zugehen.

Gleiches gilt für die Community-Arbeit. Hier beantworten Sie öffentlich Kommentare auf Social-Media- und Blog-Posts oder kommunizieren mit Nutzern per Direktnachrichten.

Strategisches und zielgerichtetes Denken

Sie setzen nicht nur selbst PR-Maßnahmen um, sondern sind auch für die Entwicklung der PR- und Marketing-Konzepte zuständig. Dabei achten Sie nicht nur darauf, die richtige Strategie für die Öffentlichkeitsarbeit zu definieren. Auch beachten Sie die Wechselwirkung zu bestehenden Unternehmens- und Kommunikationszielen der Organisation. Ihre PR-Konzepte sollten sich mit deren Inhalten decken und die Strategien unterstützen. Hierbei geht es vor allem darum, langfristig positive Effekte zu erzielen. Entsprechend sollten Sie auch einen gewissen Weitblick besitzen.

Kreativität

Sie können Ihr Unternehmen im besten Licht dastehen lassen. Erreichen Sie mit Ihrem PR-Maßnahmen jedoch niemanden, sind sie wirkungslos. Bei Entwicklung und Umsetzung der Maßnahmen ist daher ein hohes Maß an Kreativität gefragt. Erst indem Sie einzigartige Inhalte entwickeln, unverwechselbare Events organisieren und ausgeklügelte Kampagnen durchführen erreichen Sie viele Menschen. Dadurch erschließen Sie neue Zielgruppen für Ihr Unternehmen, was sich langfristig positiv auf die Geschäfte auswirkt.

Wie hoch ist das Gehalt eines PR-Managers?

Durchschnittlich liegt das Gehalt eines PR-Managers bei 40.000 € bis 60.000 € jährlich.

Diese Spanne ist Recht groß. Das liegt vor allem an den vielzähligen Faktoren, welche die Bezahlung in der PR-Branche beeinflussen. Ein wichtiger dabei ist die Berufserfahrung. Während Berufseinsteiger etwa 3.500 € bis 4.000 € monatlich erhalten, bekommen Mitarbeiter mit mehreren Jahren Erfahrung Gehälter von 6.000 € monatlich und mehr.

Berufseinsteiger ist jedoch nicht gleich Berufseinsteiger. Vergleicht man PR-Manager mit Studium, verdienen zu Beginn Master-Absolventen durchschnittlich einige hundert Euro mehr als Mitarbeiter mit einem Bachelor-Abschluss.

Weiterhin bestimmt der Arbeitgeber maßgeblich das Gehalt. Hier spielen der Arbeitsort, die Branche des Unternehmens sowie dessen Größe eine Rolle. Positiv wirkt sich häufig eine Internationalisierung aus.

Am höchsten ist die Bezahlung jedoch, wenn Sie als PR-Manager eine direkte Personalverantwortung besitzen. Dann sind auch Jahresgehälter im Bereich von 100.000 € möglich.

Aktuelle Jobs im Bereich Public Relations

Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:

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Fazit – Berufsbild Public Relations Manager

Der Beruf des PR-Managers ist vielfältig, facettenreich, aber auch herausfordernd. Entsprechend erfreut er sich großer Beliebtheit. Mit welchen Aufgaben Sie in dem Job rechnen müssen und welche Voraussetzungen Sie dafür erfüllen sollten, haben wir Ihnen im Artikel gezeigt. Auch haben wir Ihnen verraten, welche Soft Skills hilfreich sind und wie hoch das Gehalt im PR-Management ausfällt. Außerdem haben wir Ihnen aktuelle Jobs aufgelistet, bei denen Sie sich direkt bewerben können.

Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!

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