Sie interessieren sich für die Stelle des PR-Beraters, können sich aber nichts Konkretes darunter vorstellen? Wir helfen Ihnen. Gerne weiter. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was hinter dem Berufsbild des PR-Beraters steckt. Dabei zeigen wir auf, welche Aufgaben die Berater haben, welche Anforderungen Bewerber erfüllen müssen und wie hoch das Gehalt ausfällt. Außerdem finden Sie hier aktuelle Jobs, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden.
Übersicht
Ein PR-Berater (kurz für Public Relations Berater, auch PR-Consultant genannt) nimmt für Unternehmen eine beratende Funktion im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmerkommunikation ein. Er berät das Unternehmen etwa hinsichtlich des öffentlichen Auftretens, der Kommunikation nach außen und dem Image. In vielen Fällen unterstützen PR-Berater zudem bei der operativen Umsetzung.
Häufig finden PR-Berater Anstellung bei Unternehmensberatungen und Agenturen. Größere Unternehmen setzen auch interne PR-Consultants ein.
Es gibt keinen festen Weg, um PR-Berater zu werden. Das heißt, es gibt keine Berufsausbildung und ebenso kein Studium, was verpflichtend ist, um in diesen Beruf zu arbeiten. Dennoch gibt es Dinge, die in nahezu jeder Stellenanzeige von PR-Beratern gefordert werden:
- umfangreiches Fachwissen, bestenfalls belegt durch ein abgeschlossenes Studium oder eine Berufsausbildung
- jahrelange Praxiserfahrung im Bereich Public Relations
- die richtigen Soft Skills, etwa:
- Kommunikationstalent
- Empathie-Fähigkeit
- Kreativität
- Eigenständiges, zielgerichtetes Handeln
- Strategische Fähigkeiten
- Analytisches Denken
Aufgaben als PR-Berater
- PR-Strategien entwickeln und umsetzen
- Berichterstattung
- Festlegung PR-Maßnahmen
- Pressemitteilungen schreiben
- Öffentlichkeitsauftritte pflegen
Gehalt als PR-Berater
~ 34.000 € bis 49.000 € p. a.
Abhängig von:
- Branche
- Sitz des Arbeitgebers
- Arbeitsort
- Mitarbeiterzahl
- Berufserfahrung
Was ist ein PR-Berater?
Ein PR-Berater (kurz für Public Relations Berater, auch PR-Consultant genannt) nimmt für Unternehmen eine beratende Funktion im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmerkommunikation ein. Er berät das Unternehmen etwa hinsichtlich des öffentlichen Auftretens, der Kommunikation nach außen und dem Image. In vielen Fällen unterstützen PR-Berater zudem bei der operativen Umsetzung.
Häufig finden PR-Berater Anstellung bei Unternehmensberatungen und Agenturen. In dem Fall beraten Sie als Dienstleister Unternehmen extern. Besonders in größeren Unternehmen können PR-Berater allerdings auch intern festangestellt werden.
Welche Aufgaben hat ein PR-Berater?
Wie zuvor beschrieben, unterstützt ein PR-Berater Unternehmensnehmen bei der Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation. Dabei nimmt er sowohl eine strategische als operative Rolle ein. Entsprechend vielfältig ist das Aufgabenfeld. Es reicht von der Abstimmung der PR-Strategie über das Schreiben von Pressetexten und das Pflegen von Pressekontakten bis hin zur regelmäßigen Berichterstattung an Vorgesetzte.
Damit Sie ein besseres Verständnis für mögliche Aufgaben erhalten, haben wir Ihnen hier einige Aufgaben als Beispiel erklärt:
PR-Strategien entwickeln
Bevor mit der Öffentlichkeitsarbeit begonnen werden kann, muss eine PR-Strategie entwickelt werden. Sie bildet die strategische für die Kommunikation nach außen.
Mit der Erstellung der Strategie gehen zahlreiche Tätigkeiten einher. Etwa sind die Zielgruppen des Unternehmens zu analysieren. Dabei werden etwa die Interessen und sprachlichen Eigenarten der jeweiligen Zielgruppe erörtert.
Weiterhin werden die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit festgelegt. Hierbei achtet der PR-Consultant darauf, dass die kurz-, mittel- und langfristigen Unternehmensziele unterstützt werden. Außerdem werden Kennzahlen definiert, anhand derer der Erfolg der Strategie zu messen ist.
Umsetzung der PR-Strategie
Um die PR-Strategie umzusetzen, werden konkrete PR-Maßnahmen definiert und umgesetzt. Auch daran arbeiten PR-Berater mit. Häufig werden sie damit betraut, Pressetexte zu pflegen, Kontakte zu den Medien herzustellen sowie zu pflegen und Pressekonferenzen zu organisieren.
Auch die Überarbeitung des öffentlichen Auftritts, etwa auf Social Media oder der eigenen Homepage, sowie die Ausarbeitung von Messeauftritten können zur Tätigkeit des PR-Beraters gehören.
Berichterstattung
Wie erfolgreich ist die neue PR-Strategie? Konnten die festgelegten Ziele erreicht werden? Diese und ähnliche Fragen beantwortet der PR-Berater in regelmäßiger Berichterstattung an die Führungskräfte. Dabei musst er die Erfolge anhand der zuvor definierten Kennzahlen in der Strategie. Zusätzlich prüft er, ob die PR-Maßnahmen erfolgreich verlaufen oder ob an bestimmten Stellen eine Nachbesserung an der Umsetzungsplanung notwendig ist.
Welche Anforderungen müssen PR-Berater erfüllen?
Es gibt keinen festen Weg, um PR-Berater zu werden. Das heißt, es gibt keine Berufsausbildung und ebenso kein Studium, was verpflichtend ist, um in diesen Beruf zu arbeiten. Dennoch gibt es Dinge, die in nahezu jeder Stellenanzeige von PR-Beratern gefordert werden:
Als Erstes ist hier ein umfangreiches Fachwissen hinsichtlich der Public Relations zu nennen. Dieses müssen Sie auch belegen können, bestenfalls durch ein Studium, beispielsweise im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit oder Kommunikationswissenschaften. Alternativ können Sie einen Ausbildungsabschluss inklusive Weiterbildung und Seminaren in diesem Bericht vorweisen.
Aufgrund der hohen Anforderungen sollten Sie darüber hinaus eine mehrjährige Berufserfahrung im PR-Bereich vorweisen können.
Zu guter Letzt ist zu erwähnen, dass Sie die richtigen Soft Skills mitbringen sollten, um Vorteile im Job zu haben. Auf diese gehen wir im nächsten Abschnitt ein.
Welche Soft Skills werden als PR-Berater benötigt?
Neben den fachlichen Fertigkeiten sind die Soft Skills eine wichtige Anforderung an mögliche Bewerber. Hierbei handelt es sich um soziale, methodische und persönliche Kompetenzen, die berufsübergreifend genutzt werden können.
Als PR-Berater sollten Sie beispielsweise folgende Soft Skills aufweisen:
- Kommunikationstalent
- Empathie-Fähigkeit
- Kreativität
- Eigenständiges, zielgerichtetes Handeln
- Strategische Fähigkeiten
- Analytisches Denken
Damit sie ein besseres Verständnis hiervon bekommen, möchten wir nun einige davon näher erläutern.
Kommunikationstalent
Kommunikationsfähigkeit ist einer der wichtigsten Skills im Bereich Public Relations. Auch beim PR-Berater ist das nicht anders. In diesem Beruf kommunizieren Sie tagtäglich, etwa mit Vorgesetzten, Mitarbeitern oder nach außen, z. B. mit Kunden oder Pressevertretern. Dabei ist es wichtig, dass sie jeweils den richtigen Ton treffen und die relevanten Informationen zum besten Zeitpunkt übermitteln.
Empathie-Fähigkeit
Als PR-Consultant müssen Sie die verschiedenen Zielgruppen des Unternehmens verstehen. Sie müssen nachvollziehen können, welche Interessen bei den Zielgruppen bestehen, welche Sprache sie nutzt und worauf Sie noch bei der Kommunikation achten müssten. Eine gute Empathie-Fähigkeit ist in diesem Job daher von Vorteil.
Kreativität
Spätestens seit es die sozialen Medien und das Internet gibt, kann jeder seine Informationen und Nachrichten an eine große Menge von Menschen verteilten. Um in dieser Informationsflut herauszustehen, müssen Unternehmen in ihrer Kommunikation neue Wege gehen. Sie als PR-Berater unterstützen genau hierbei. Kreativität ist daher ein wichtiger Soft Skill, über den Sie verfügen sollten.
Eigenständiges, zielgerichtetes Denken und Handeln
Ein PR-Consultant hat in aller Regel keinen Vorgesetzten, der ihm auf die Finger schaut. Stattdessen arbeitet der PR-Berater eigenständig auf eine gewisse Zielvorgabe hin. Dazu entwickelt er eine Strategie und arbeitet an deren Umsetzung. Dabei hat er stets die Unternehmensziele im Blick. Gegebenenfalls weist er auch selber Mitarbeiter an. Ein eigenständiges sowie zielgerichtetes Denken und Handeln ist entsprechend unabdingbar.
Wie hoch ist das Gehalt eines PR-Beraters?
Das Gehalt eines PR-Beraters liegt pro Jahr bei rund 34.000 € bis 49.000 € brutto in einer Vollzeitstelle.
Damit gehört der PR-Consultant zu den besser bezahlten Jobs in der PR-Branche. Das konkrete Gehalt wird jedoch von vielzähligen Faktoren bestimmt, weshalb wir Ihnen nur eine ungefähre Spanne nennen können.
Etwa spielen der Sitz des Arbeitgebers sowie der Arbeitsort eine Rolle. Ebenso beeinflussen die Branche und die Mitarbeiterzahl die Bezahlung. Zu guter Letzt wirken sich auch eine längere Berufserfahrung und entsprechend große Expertise positiv auf das Gehalt aus.
Aktuelle Jobs als PR-Berater
Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen für PR-Consultant, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:
Fazit – Berufsbild PR-Berater
Der PR-Berater übernimmt, wie der Name erahnen lässt, eine für Unternehmen eine beratende Tätigkeit im Bereich der Public Relation. Dabei sieht er häufig auch für die Umsetzung der geplanten PR-Maßnahmen. Welche Aufgaben dabei anfallen und welche Anforderungen Mitarbeiter hierfür erfüllen sollten, haben Sie im Artikel erfahren. Darüber hinaus haben wir Ihnen verraten, wie hoch das Gehalt für diese Stelle typischerweise ausfällt.
Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!
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