Stellenanzeigen für Brand Manager findet man insbesondere in jüngerer Vergangenheit immer häufiger. Dass man in diesem Job etwas mit der Marke eines Unternehmens zu tun hat, wird schnell klar. Doch welche Aufgaben haben Branding Manager konkret? Und welche Anforderungen muss man als Bewerber erfüllen? Diese und alle weiteren Fragen zum Beruf des Markenbeauftragten beantworten wir Ihnen im folgenden Artikel. So verraten wir auch das Gehalt des Brand Managers und listen aktuelle Stellenanzeigen auf unserer Seite.
Übersicht
Ein Brand Manager, auch Branding Manager oder zu Deutsch Markenbeauftragter genannt, ist für die Darstellung eines Unternehmens als Marke wichtig. Er wird eingesetzt, um die Popularität und Bekanntheit einer Marke zu steigern. Infolgedessen versprechen sich Unternehmen etwa eine größere Bekanntheit und damit auch mehr Produktverkäufe zu erzielen. Auch positionieren sich Markenhersteller so im Markt, dass sie dank ihres Images Produkte zu hohen Preisen und mit hohen Margen verkaufen zu können.
Die Anforderungen an die Bewerber sind dabei in vielen Stellenausschreibungen recht ähnlich. Zum einen wird ein großes Fachwissen im Marketing gefordert. Deshalb sollten Sie ein abgeschlossenes Studium der Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt auf Marketing bzw. Unternehmerkommunikation oder eines ähnlichen Fachbereichs vorweisen können. Auch abgeschlossene Ausbildungen mit Weiterbildungen in diesem Bereich sind gerne gesehen.
Anderseits werden auch praktische Erfahrungen in der Marketing-Arbeit von ihnen gefordert. Diese können Sie etwa in Praktika oder vorherigen Anstellungen sammeln. Hier können Sie punkten, wenn Sie Erfolge aus vorhergehenden Projekten/Anstellungen vorzuweisen haben.
Zu guter Letzt sollten Sie die richtigen Soft Skills mitbringen. Dazu zählen:
- Kreativität
- Kommunikationstalent
- Analytische Fähigkeiten
- Zielgerichtetes Denken und Handeln
- Empathie-Fähigkeit
- Anpassungsfähigkeit
- Organisatorische Fertigkeiten
- Führungsqualitäten
- Marketing-Skills
Aufgaben als Brand Manager
- Marktanalyse
- Markenkonzeption
- Brand Revival
- Erstellung von Marketingstrategien
- Stärkung und Weiterentwicklung von Marken
- Krisenmanagement
Gehalt als Brand Manager
~ 45.000 € bis 75.000 € p. a.
Abhängig von:
- Berufserfahrung
- Branche
- Unternehmensgröße
- Arbeitsort
- Anstellungsdauer
- Personalverantwortung
Was ist ein Brand Manager?
Ein Brand Manager, auch Branding Manager oder zu Deutsch Markenbeauftragter genannt, ist für die Darstellung eines Unternehmens als Marke wichtig. Er übernimmt entsprechend eine Funktion, die mit allem zu tun hat, was das Image des Unternehmens betrifft.
Brand Manager werden eingesetzt, um die Popularität und Bekanntheit einer Marke zu steigern. Infolgedessen versprechen sich Unternehmen etwa eine größere Bekanntheit und damit auch mehr Produktverkäufe zu erzielen. Auch positionieren sich Markenhersteller so im Markt, dass sie dank ihres Images Produkte zu hohen Preisen und mit hohen Margen verkaufen zu können.
Welche Aufgaben hat ein Brand Manager?
Wie bereits erwähnt, übernimmt der Brand Manager zahlreiche Tätigkeiten, die direkt mit der Marke und dem Image des Unternehmens im Zusammenhang stehen. Entsprechend vielfältig ist das Aufgabenfeld in diesem Bereich. Das beginnt etwa bei der Marktanalyse und der Erstellung von Marketingstrategie, umfasst aber auch die Konzeption neuer Marken. Ebenso gehören das Krisenmanagement und die Umsetzung der Marketingstrategie zu den Tätigkeiten des Markenbeauftragten.
Damit Sie ein besseres Verständnis hiervon bekommen, möchten wir drei Tätigkeiten näher erläutern:
Marken-Arbeit
Ein Brand Manager begleitet eine Marke über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg. Damit einher gehen zahlreiche Tätigkeiten. Einerseits gehören hierzu die Konzeptionierung neuer Marken und deren Einführung in den Markt. Ebenso gehören zu den Aufgaben die Stärkung sowie Weiterentwicklung vorhandener Marken und Brand Revivals. Bei letzterem geht es darum, eine Marke wiederzubeleben, die aus der Mode gekommen ist.
Marketing-Strategien und -Kampagnen entwickeln sowie umsetzen
Um eine Marke zum Erfolg führen zu können, muss zunächst eine Marketingstrategie entwickelt werden. Diese wird im Einklang mit der Geschäftsstrategie festgelegt und hält die Werte der Marke fest, definiert die Zielgruppe und bestimmt die Kennzahlen, um den Erfolg zu messen. Daraus abgeleitet werden Kampagnen konzipiert, die einen Zeitplan und konkrete Maßnahme enthalten, um die strategischen Ziele zu erreichen. All das sind Tätigkeiten, mit denen Brand Manager beauftragt werden.
Krisenmanagement
Als Markenbeauftragter sorgen Sie für ein positives Image des Unternehmens. Das heißt nicht nur, dass sie Positives kommunizieren, sondern auch potentielle Schäden an der Marke in Krisenfällen anwenden. Ein Beispiel hierfür sind Rückrufaktionen. Diese können, je nach Ausmaß, potentiell große Schäden am Markenimage verursachen. Indem Sie etwa den Rückruf möglichst frühzeitig, umfassend sowie transparent kommunizieren und die Abwicklung positiv für die Kunden gestalten, sorgen Sie für möglichst wenige negative Auswirkungen auf die Marke.
Welche Anforderungen muss ein Brand Manager erfüllen?
Brand Manager ist kein klassischer Ausbildungsberuf. Auch ist kein Studium zwingend erforderlich. Dennoch sind die Anforderungen an Bewerber sehr hoch. Grund hierfür ist die anspruchsvolle Tätigkeit mitsamt der großen Verantwortung, die mit ihr einhergeht. Schließlich suchen Unternehmen Spezialisten im Bereich des Marketings.
Die Anforderungen an die Bewerber sind dabei in vielen Stellenausschreibungen recht ähnlich. Zum einen wird ein großes Fachwissen im Marketing gefordert. Deshalb sollten Sie ein abgeschlossenes Studium der Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt auf Marketing bzw. Unternehmerkommunikation oder eines ähnlichen Fachbereichs vorweisen können. Auch abgeschlossene Ausbildungen mit Weiterbildungen in diesem Bereich sind gerne gesehen.
Anderseits werden auch praktische Erfahrungen in der Marketing-Arbeit von ihnen gefordert. Diese können Sie etwas in Praktika oder vorherigen Anstellungen sammeln. Hier können Sie punkten, wenn Sie Erfolge aus vorhergehenden Projekten/Anstellungen vorzuweisen haben.
Zu guter Letzt sollten Sie die richtigen Soft Skills mitbringen, um als Brand Manager erfolgreich zu sein. Auf diese gehen wir im nächsten Abschnitt ein.
Welche Soft Skills werden als Branding Manager benötigt?
Soft Skills umfassen sämtliche persönliche, methodische und soziale Kompetenzen. Sie sind berufsübergreifend einsetzbar. Je nach Tätigkeit haben andere Soft Skills eine Wichtigkeit bei der Ausführung des Jobs. So gibt es auch für Brand Manager Soft Skills, die Sie mitbringen sollten, um Ihre Tätigkeit erfolgreich zu gestalten. Hierzu zählen etwa folgende Soft Skills:
- Kreativität
- Kommunikationstalent
- Analytische Fähigkeiten
- Zielgerichtetes Denken und Handeln
- Empathie-Fähigkeit
- Anpassungsfähigkeit
- Organisatorische Fertigkeiten
- Führungsqualitäten
- Marketing-Skills
Damit Sie ein besseres Bild über deren Einsatz im Berufsalltag bekommen, möchten wir Ihnen an dieser Stelle einige der Soft Skills näher erläutern.
Kommunikationstalent und Kreativität
Brand Manager kommunizieren täglich in ihrem Job, sei es mit Vorgesetzten, Mitarbeitern des Unternehmens oder nach außen hin, etwa mit der Zielgruppe oder Marke oder Medien-Vertretern. Um dabei immer die richtigen Worte zu finden und eine positive Wirkung auf die Marke zu erzielen, sind gewisse Kommunikationsfähigkeiten unabdingbar. Außerdem sollten Sie Kreativität mitbringen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gezielt auf die eigene Marke leiten zu können.
Zielgerichtetes Denken und Handeln
Als Brand Manager arbeiten Sie selbst Marketingstrategien aus, planen deren Umsetzung und arbeiten an dieser selbst mit. Dabei ist es wichtig, dass sie die Unternehmensziele stets im Blick haben. Sie gestalten Ihr Handeln deshalb so, dass Sie die Strategien und Maßnahmen wählen, die nach Möglichkeit kurz -, mittel- und langfristig am besten auf die Strategie des Arbeitgebers einzahlen.
Analytische Fähigkeiten
Im Job des Markenbeauftragten geht es immer wieder um Problemlösungen. Das ist sowohl im Krisenmanagement als auch bei der Ausarbeitung neuer Marketing-Strategien und deren Umsetzung der Fall. Analytische Fähigkeiten werden als Brand Manager im entsprechend großen Maße benötigt. Das heißt, Sie müssen Probleme und Hürden ausfindig machen können und passende Lösungsansätze finden.
Empathie-Fähigkeit
Um eine Marke aufzubauen und im Markt etablieren zu können, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Sie müssen verstehen, welche Interessen sowie Probleme die Zielgruppe hat und welche sprachlichen Mittel Sie verwendet. Auch müssen Sie die Kommunikationsplattformen der Zielgruppe kennen und verstehen, was die Zielgruppe mag bzw. was ihr nicht gefällt. All das ist nur möglich, wenn Sie sich in die Zielgruppe hineinversetzen können. Eine gewisse Empathie ist daher unabdingbar.
Wie hoch ist das Gehalt eines Brand Managers?
Das Bruttogehalt eines Brand Managers liegt pro Jahr üblicherweise im Bereich von 45.000 € bis 75.000 €.
Das ist eine recht große Spanne. Sie lässt sich damit erklären, dass die Bezahlung von zahlreichen Faktoren beeinflusst wird. Als Erstes ist hier in jedem Fall die Berufserfahrung zu nennen. So bewegt sich das Gehalt eines Junior Brand Managers eher im unteren Bereich. Mit langjähriger Berufserfahrung bewegen sich Senior Brand Manager hingegen am oberen Ende des Gehaltsspektrums. Haben Sie im Beruf direkte Personalverantwortung, kann sich das noch einmal deutlich positiv auf die Bezahlung auswirken.
Weiterhin spielt der Arbeitgeber eine entscheidende Rolle. Etwa beeinflussen der Arbeitsort und die Unternehmensgröße das Gehalt. Gleiches gilt auch für die Branche.
Aktuelle Jobs als Branding Manager
Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen für Brand Manager, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:
Es gibt momentan keine freien Stellen.
Fazit – Berufsbild Brand Manager
Hört man den Begriff Brand Manager, dann kann man sich schnell denken, dass der Beruf etwas mit der Marke eines Unternehmens zu tun hat. Welche Aufgaben sich dahinter verbergen, wissen jedoch nur wenige. Ihnen geht es nun hoffentlich anders. Im Artikel haben Sie schließlich erfahren, welche Aufgaben Sie in dem Job erwartet und mit welchem Gehalt Sie rechnen können. Auch haben wir erklärt, welche Anforderungen an Bewerber gestellt werden. Zu guter Letzt haben wir aktuelle Stellenanzeigen für diese Position auf unserer Seite aufgelistet.
Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!
Newsletter
Keine Stellenangebote mehr verpassen mit unserem Newsletter.
Alle 14 Tage. Jederzeit kündbar. Keine Werbung.