Sie haben den Begriff Lifestyle-PR gehört, können aber nichts damit anfangen? Damit sind Sie nicht allein. Damit das nicht so bleibt, geben wir Ihnen in diesem Artikel eine Definition. Außerdem erklären wir Ihnen, welche PR-Maßnahmen für Lifestyle-PR zum Einsatz kommen und zeigen Beispiele für Lifestyle-PR auf.
Definition
Für Lifestyle-PR gibt es derzeit keine allgemeine Definition. Möchte man den Begriff definieren, kann man das etwa wie folgt:
Lifestyle-PR ist eine eigenständige Disziplin der Public Relations. Sie umfasst eine tiefergehende Auseinandersetzung mit der Zielgruppe und deren Lebensstil (Lifestyle). Die daraus resultierenden PR-Maßnahmen zielen speziell auf Symbole ab, die für einen Lebensstil stehen. Sie grenzen Gruppen mit einem bestimmten Lifestyle voneinander ab, gelten gleichzeitig aber auch als Erkennungsmerkmale für Mitglieder der Gruppe.
Lifestyle-PR ermöglicht somit eine Öffentlichkeitsarbeit durch Verwendung von Lifestyle-Medien. Das funktioniert besonders in Bereichen des alltäglichen Lebens. Hierzu zählen beispielsweise die Bereiche Gesundheit, Reisen, Mode und Technik.
Instrumente für Lifestyle-PR
Um Öffentlichkeitsarbeit per Lifestyle-PR zu betreiben, wird auf eine Kombination mehrerer Instrumente und deren Zusammenspiel gesetzt. Diese reichen von Printmedien über Veranstaltungen bis hin zur Kooperation mit Influencern oder dem Posten von Content auf Social Media.
Mögliche PR-Instrumente sind beispielsweise:
Lifestyle-Magazine (Print und digital)
Kooperationen mit Lifestyle-Influencern oder Influencern spezieller Nischen
TV- und Video-Spots
Social-Media-Posts (Videos, Beiträge, Storys)
Produktplatzierungen
Sponsorings (z. B. Sport-Teams, Veranstaltungen)
Beispiele für Lifestyle-PR
Sie kennen nun die theoretischen Grundlagen hinter Lifestyle-PR. Wie das in der Praxis funktioniert, möchten wir Ihnen in diesem Abschnitt zeigen. Dazu erklären wir Ihnen anhand von 3 Beispielen, wie Lifestyle-PR zum Einsatz kommen kann und wie bestimmten Zielgruppen erreicht werden können.
Beispiel 1: Luxusuhr
Wer sich eine Luxusuhr kauft, tut das nicht, weil er eine besonders genaue Uhr möchte. In dem Fall würde eine einfache Quarz-Uhr für wenige Euro ausreichen. Eine solche läuft sogar wesentlich genauer als eine mechanische Uhr von Rolex und Co.
Stattdessen greift man zu einem derartigen Statussymbol, um seinen Lebensstil zum Ausdruck zu bringen. Entsprechend greifen beispielsweise Personen mit wirtschaftlichem Erfolg zu Luxusuhren. Sie wollen einerseits ihren Erfolg nach außen präsentieren. Zum anderen zeigen sie sich einer bestimmten Personengruppe, zum Beispiel Unternehmern oder Influencern, zugehörig.
Dies spiegelt sich auch in der Öffentlichkeitsarbeit dieser Marken wider. Sie legen nicht etwa das Hauptaugenmerk ihrer Öffentlichkeitsarbeit auf technische Details. Stattdessen kommunizieren sie Exklusivität, hohe Preise, Handfertigung, Qualität, begrenzte Stückzahlen und Wartelisten.
Beispiel 2: Fitnessarmband
Inzwischen gibt es unzählige Fitnessarmbänder ebenso vieler Marken auf dem Markt. Insbesondere im niedrigen bis mittleren Preissegment sind die Unterschiede der Geräte kaum erkennbar. Sie sehen ähnlich aus und fast alle haben die gleichen Funktionen. Sie können etwa die Herzrate messen oder zählen die Schritte. Indem man nur für die reinen Funktionen Werbung macht, bringt das kaum Abgrenzung zur Konkurrenz.
Gleichzeitig dienen Fitnesstracker als ein Symbol dafür, dass man sich mit der eigenen Gesundheit beschäftigt und eventuell auch sportlich aktiv ist. Diese Gefühle kann man mittels Lifestyle-PR über die Öffentlichkeitsarbeit mit der eigenen Marke in Verbindung bringen und eine entsprechende Assoziation in der Zielgruppe erschaffen. Die Zielgruppen wiederum kann man beispielsweise durch Artikel in Gesundheits-, Lifestyle- oder Fitness-Magazinen bzw. durch Kooperationen mit Influencern in diesem Bereich erreichen.
Beispiel 3: Gesunde Fertiggerichte
Gesunde Fertiggerichte sind über moderne Medien vergleichsweise schwer zu bewerben, wenn man nur auf das Produkt an sich schaut. Allein aufgrund bestimmter Zutaten oder Nährwerte kaufen nur wenige hochpreisige, gesunde Gerichte. Kommt jedoch eine Zeitersparnis bei der Zubereitung hinzu und kombiniert man das Ganze mit Lifestyle-PR kann man große Zielgruppen erreichen.
So ist es wenig verwunderlich, dass Firmen mit solchen Produkten häufig mit Gaming-Streamern auf Twitch und Co. zusammenarbeiten. Beim Spielen möchte man seine wertvolle Freizeit nicht unbedingt für das Kochen aufwenden. Gleichzeitig möchte man nicht auf gesunde Nahrung verzichten. Zuschauer, die häufig ähnliche Interessen, Hobbys und damit Lebensstile wie die Streamer haben, fühlen sich von der Öffentlichkeitsarbeit angesprochen und kaufen die Produkte.
Aktuelle Jobs im PR-Bereich
Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen im Bereich Public Relations, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:
-
Manager PR & Medienkooperationen (m/w/d)
ShowSlot GmbHFrankfurt am Main -
Public Relations Manager (m/w/d)
NürnbergMesse GmbHNürnberg -
PR & Corporate Communications Manager
cosnova GmbHSulzbach -
PR Manager (m/w/d) Schwerpunkt Kommunikation und Presse
BG Klinikum Hamburg gGmbHHamburg -
Social Media Manager (d/m/w)
Lübecker Nachrichten GmbHLübeck -
Referent Unternehmenskommunikation / Pressesprecher (w/m/d)
Unternehmensgruppe Sahle WohnenGreven -
Social Media Redaktion und Content Creating
BSW-Fraktion im Landtag BrandenburgPotsdam -
Redakteur (w/m/d) in Vollzeit
Heinen Verlag GmbHKöln -
Social Media Manager (m/w/d)
Berliner SparkasseBerlin -
Stellvertretender Pressesprecher (m/w/d)
E.DIS AGDemmin
Fazit – Lifestyle-PR: Erläuterung und Beispiele.
Lifestyle-PR ist eine eigene Disziplin der Öffentlichkeitsarbeit. Worauf Lifestyle-PR abzielt und welche Instrumente hierfür genutzt werden können, haben wir Ihnen im Artikel gezeigt. Auch haben wir Lifestyle-PR anhand von Beispielen näher erläutert.
Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!
Newsletter
Keine Stellenangebote mehr verpassen mit unserem Newsletter.
Alle 14 Tage. Jederzeit kündbar. Keine Werbung.