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Influencer Manager: Aufgaben. Anforderungen. Gehalt.

Der Beruf des Influencer Managers hat sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Positionen im digitalen Marketing entwickelt. Da immer mehr Unternehmen auf Social Media und Kooperationen mit Influencern setzen, um ihre Zielgruppen authentisch zu erreichen, wird der Influencer Manager immer wichtiger. Er ist die Schnittstelle zwischen Marken und Content Creatoren und sorgt dafür, dass Kampagnen erfolgreich geplant und umgesetzt werden. 

Übersicht

Influencer Manager übernehmen in Unternehmen eine zentrale Rolle im Bereich Social Media und Online-Marketing. Dabei arbeiten sie sowohl in Unternehmen als auch in Marketing- und PR-Agenturen und spezialisierten Infleuncer-Agenturen.

Als Influencer Manager sind Sie Experte für Social Media, Trends und digitale Kommunikation. Von Ihnen wird somit fundiertes Fachwissen in den Bereichen Marketing und Medien vorausgesetzt. Idealerweise weisen Sie dabei ein abgeschlossenes Studium, zum Beispiel aus den folgenden Bereichen, vor:

  • Marketing
  • Medien- und Kommunikationswissenschaft
  • Betriebswirtschaftslehre (BWL)
  • Online-Marketing
  • Public Relations (PR)

Neben dem theoretischen Wissen sollten Sie auch praktische Erfahrung im Umgang mit Social Media und Influencern mitbringen. Dabei helfen zum Beispiel Praktika, Werkstudententätigkeiten oder frühere berufliche Stationen im Marketing.

Von besonderer Bedeutung sind die folgenden Soft Skills:

  • Kommunikationsstärke
  • Organisationstalent
  • Kreativität
  • Analytische Fähigkeiten
  • Teamfähigkeit
  • Verhandlungsgeschick
  • Flexibilität
  • Eigenständiges, zielorientiertes Arbeiten

Aufgaben als Influencer Manager

  • Planung, Umsetzung und Auswertung von Influencer-Kampagnen
  • Identifizierung passender Influencer für eine Marke
  • Aufbau von langfristigen Kooperationen
  • Überwachung der Performance von Kampagnen
  • Vertragsverhandlungen und Kommunikation zwischen Influencer und Unternehmen

Gehalt als Influencer Manager

~ 35.000 € bis 60.000 € p. a.

Abhängig von:

  • Branche
  • Arbeitsort
  • Berufserfahrung
  • Studienabschluss
  • Arbeitszeit
  • Standort
  • Unternehmensgröße

Was ist ein Influencer Manager?

Ein Influencer Manager ist ein Marketing-Experte, welcher Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern organisiert und steuert. Das Ziel ist es, dabei die Produkte oder Dienstleistungen glaubwürdig über Social-Media-Kanäle zu vermarkten.

Dabei ist der Influencer Manager ein Vermittler, Berater und Projektmanager zugleich. Er sorgt dafür, dass die Markenbotschaft durch die passenden Influencer authentisch transportiert wird und sowohl das Unternehmen als auch der Influencer von der Zusammenarbeit profitieren.

Welche Aufgaben hat ein Influencer Manager?

Das Aufgabengebiet eines Influencer Managers ist sehr vielseitig und abwechslungsreich. Es beginnt bei der strategischen Planung von Kampagnen, über Vertragsverhandlungen mit Influencern, bis hin zur operativen Umsetzung.

Strategische Planung und Kampagnenentwicklung

Der Influencer Manager entwickelt Kampagnenkonzepte, definiert Zielgruppen und legt KPIs fest, um den Erfolg einer Kampagne zu messen. Dabei orientiert er sich fest an dem zu bewerbenden Produkt oder der Dienstleistung.

Recherche und Auswahl von Influencern

Er analysiert Social-Media-Plattformen und identifiziert geeignete Influencer für eine bestimmte Kampagne. Dabei spielen Aspekte wie deren Reichweite, Zielgruppe, aber auch Authentizität eine entscheidende Rolle.

Kommunikation und Beziehungsmanagement

Der Aufbau und die Pflege langfristiger Beziehungen ist ein entscheidender Punkt in der Arbeit eines Influencer Managers. Hierzu gehören regelmäßige Briefings und der Austausch über neue Trends und die Ausrichtung des Social-Media-Kanals.

Vertragsverhandlungen und Budgetplanung

Nach der Zielsetzung eines Unternehmens muss der Influencer Manager diese mit den Influencern besprechen und passende Verträge aushandeln. Hierbei spielt das Budget eine entscheidende Rolle, welches er immer im Blick behalten muss. Je nach Umfang der Kampagne kann es erforderlich sein, Preisverhandlungen mit mehreren Parteien zu führen.

Monitoring und Reporting

Nach dem Start der Kampagne analysiert der Influencer Manager die Ergebnisse und wertet diese aus. Aus den Schlussfolgerungen zieht er anschließend Konsequenzen und erarbeitet Möglichkeiten, um die Kampagne zu optimieren.

Trendbeobachtung im Social-Media-Bereich

Der Influencer Manager muss ständig aktuelle Trends in den sozialen Netzwerken beobachten und Plattform-Updates analysieren. Nur so kann er Kampagnen so ausrichten, dass sie stets die maximalen Erfolge erzielen.

Welche Voraussetzungen muss man als Influencer Manager erfüllen?

Für den Einstieg in den Beruf des Influencer Managers gibt es keinen festen Ausbildungsweg. Häufig erfolgt der Einstieg über ein Studium in den Bereichen Marketing, Kommunikation oder Medien.

Auch eine Ausbildung zum Beispiel in dem Bereich Marketingkommunikation oder eine relevante Berufserfahrung kann einen Einstieg in den Beruf ermöglichen. Wichtig sind in jedem Fall Kenntnisse im Social Media marketing, ein gutes Verständnis für digitale Trends sowie analytische Fähigkeiten. 

Welche Soft Skills werden als Influencer Manager benötigt?

Als Soft Skills versteht man Fähigkeiten, die man berufsübergreifend einsetzen kann. Man unterteilt sie in persönliche, soziale und methodische Kompetenzen. Je nach Beruf werden einige von Ihnen mehr gefordert als andere.

Als Influencer Manager werden beispielsweise folgende Soft Skills benötigt:

  • Kommunikationsstärke
  • Organisationstalent
  • Verhandlungsgeschick
  • Kreativität
  • Freundliches, offenes Auftreten
  • Eigenständiges, zielorientiertes Arbeiten
  • Zielgerichtetes Denken und Handeln
  • Analytische Fähigkeiten

Kommunikationsstärke

Für den Austausch zwischen Unternehmen und Influencern ist eine gewisse Kommunikationsstärke zwangsläufig erforderlich. Im Gespräch mit Influencern und Kunden muss der Influencer Manager klar und professionell kommunizieren können. Besonders gefragt ist diese Fähigkeit bei Verhandlungen zwischen beiden Seiten.

Organisationstalent

Der tägliche Arbeitsablauf eines Influencer Managers ist wohl selten gleich. Da stets mehrere Kampagnen gleichzeitig betreut werden, müssen sie verschiedenste Termine selbstständig koordinieren. So besteht ein typischer Alltag aus Verhandlungen mit Influencern, aber auch aus Analysen und Rücksprachen zu laufenden Kampagnen.

Kreativität

Um stets erfolgreiche Kampagnen zu veröffentlichen, benötigt der Infleuncer Manager neben einem Gespür für aktuelle Trends auch eigene Kreativität. Wenn er nur auf bestehende Trends setzt, können sich die Kampagnen nicht von der Masse abheben, weshalb immer auch eigene Ideen gefragt sind.

Verhandlungsgeschick

Neben dem kreativen Part muss ein Influencer Manager auch schwere Verhandlungen führen können. Dabei geht es vor allem um die Bezahlung der Influencer. Je nach Vorgabe des Auftraggebers steht dem Infleuncer Manager nur ein bestimmtes Budget zu, welches innerhalb einer Kampagne verteilt werden muss.

Wie hoch ist das Gehalt eines Influencer Managers?

Das Gehalt eines Influencer Managers variiert je nach Erfahrung und Verantwortung. Während Berufseinsteiger mit einem Gehalt von 35.000 € bis 40.000 € jährlich rechnen können, kann dieses mit zunehmender Erfahrung auf bis zu 60.000 € steigen.

Weiterhin ist das Gehalt von der Größe des Unternehmens und der Position im Unternehmen abhängig. In Führungspositionen oder einer Spezialisierung kann ebenfalls ein höheres Gehalt erreicht werden.

Aktuelle Jobs als Influencer Manager

Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen für Influencer Manager, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:

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Fazit – Berufsbild Influencer Manager

Der Beruf des Influencer Managers bietet vielfältige Karrierechancen in einer stark wachsenden Branche. Wer sich für Social Media, Marketing und digitale Trends begeistert, findet hier ein spannendes Tätigkeitsfeld mit Entwicklungspotenzial.

Durch die enge Zusammenarbeit mit Influencern und Marken entsteht ein abwechslungsreicher Arbeitsalltag, welcher viel Platz für eigene Kreativität bietet. Gleichzeitig ist man in seiner Arbeit sehr flexibel und wird durch strategisches Denken gefordert.

Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!

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