Das Berufsbild Content Manager ist mit der Verbreitung des Internets und der sozialen Medien aufgekommen. Damit ist es weniger verbreitet und nicht jeder kann sich vorstellen, was hinter dem Job steckt. Falls es Ihnen auch so geht, sind sie hier richtig. Im Folgenden erklären wir Ihnen, was die Aufgaben eines Content Managers sind, welche Anforderungen Bewerber erfüllen müssen und wie die Bezahlung in diesem Job ausfällt. Außerdem finden Sie hier aktuelle Stellenanzeigen, die auf unserer Website veröffentlicht wurden.
Übersicht
Der Content Manager ist in Unternehmen mit der Verwaltung von (digitalen) Inhalten betraut. Das können beispielsweise die Inhalte auf der eigenen Webseite, im Newsletter oder den sozialen Medien, aber auch Podcasts oder Videos sein.
Anstellung finden Content Manager üblicherweise in den Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oder in entsprechenden Agenturen.
Es gibt keinen festen Weg, um in den Job des Content Managers zu gelangen. Interessieren Sie sich für den Job des Content Managers, sollten Sie ein fachnahes Studium abgeschlossen haben.
Typische Studiengänge sind beispielsweise:
- Medienwissenschaften
- Kommunikationswissenschaften
- Public Relations
- Journalismus
- Medieninformatik
Alternativ bieten auch Ausbildungsberufe in diesen oder ähnlichen Fachbereichen einen möglichen Einstieg in den Beruf. Auch gibt es hierfür spezielle Weiterbildungen, Lehrgänge und Workshops.
Neben den fachlichen Fähigkeiten im Bereich Kommunikation und Marketing sind auch technische Kenntnisse notwendig. So sollten Sie sich mit der Bedienung von gängigen Content Management Systemen zur Pflege der Website-Inhalte auskennen. Gleiches gilt für den Umgang mit HTML, CSS, Bildbearbeitungsprogrammen und Web-Tools (z. B. Google Analytics).
Aufgaben als Content Manager
- Erstellung der Content-Strategie
- Planung von Inhalten
- Ideenfindung
- Einpflegen, aktualisieren und optimieren von Inhalten
Gehalt als Content Manager
~ 40.000 € bis 50.000 € p. a.
Abhängig von:
- Berufserfahrung
- Anforderung an die Stelle
- Dauer der Anstellung
- Standort
- Branche
- Unternehmensgröße
Was ist ein Content Manager?
Der Content Manager ist in Unternehmen mit der Verwaltung von (digitalen) Inhalten betraut. Das können beispielsweise die Inhalte auf der eigenen Webseite, im Newsletter oder den sozialen Medien, aber auch Podcasts oder Videos sein. Da sich der Content Manager primär mit digitalem Content beschäftigt, handelt es sich um ein recht junges Berufsbild, das sich mit der Verbreitung des Internets etabliert hat.
Anstellung finden Content Manager üblicherweise in den Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oder in entsprechenden Agenturen. Ebenso gibt es Content Manager, die als Freelancer arbeiten.
Welche Aufgaben hat ein Content Manager?
Die Tätigkeit eines Content Managers zielt nur selten auf die Erstellung von Inhalten ab. Diese bekommt er häufig von einem Content Creator (z. B. Autor, Fotograf, Grafiker) bereitgestellt. Stattdessen konzentriert sich die Tätigkeit des Content Managers auf die Planung, strategische Ausrichtung und Pflege der Inhalte.
Entsprechend vielfältig ist das Aufgabengebiet in diesem Beruf. Einerseits beschäftigt sich der Content Manager mit der strategischen Ausrichtung der Inhalte. Er plant, welche Inhalte wann und auf welcher Plattform veröffentlicht werden sollen. Auch sammelt er Ideen für neue Inhalte und delegiert deren Erstellung bzw. kreiert den Inhalt eigenständig.
Die fertigen Inhalte pflegt der Content Manager in die jeweilige Plattform ein und teilt sie mit der Zielgruppe. Für die eigene Website wird häufig ein sogenanntes Content Management System (CMS), wie beispielsweise WordPress, verwendet.
Außerdem hat der Content Manager die Aktualität der Inhalte im Blick, sodass keine falschen/veralteten Daten präsentiert werden. Er begleitet die Inhalte damit den gesamten Lebenszyklus entlang, von der Idee bis über die Veröffentlichung hinaus.
Damit Sie ein besseres Verständnis über das Tätigkeitsfeld bekommen, möchten wir Ihnen hier einige Aufgaben des Content Managers näher erläutern:
Strategische Tätigkeiten
Die strategische Planung ist ein fester Bestandteil der Tätigkeit eines Content Managers. Er erstellt die Content Strategie. Darin werden die Ziele der Content Erstellung und Verbreitung definiert sowie an die Unternehmensziele angeglichen.
Auch wird festgelegt, wann und wo welcher Content für welche Zielgruppe erscheinen soll. Dadurch können Planung, Erstellung und Verbreitung der Inhalte aufeinander abgestimmt werden.
Ideenfindung
Neben der strategischen Arbeit hat der Job des Content Managers natürlich auch eine kreative Seite. Die spiegelt sich beispielsweise in der Ideenfindung wider. Hier überlegt der Content Manager, welche Inhalte man erstellen und verbreiten könnte, um die Zielgruppe anzusprechen und die strategisch definierten Ziele zu erreichen. Es wird eine Ideensammlung angelegt, um die gesammelten Ideen an einem Ort zu haben. So können sie direkt verwendet oder bei späteren Projekten verwendet werden.
Pflege der Inhalte
Das Hauptaugenmerk des Content Managers liegt, wie die Berufsbezeichnung verrät, in der Pflege und Verwaltung der Inhalte. Er ist dafür zuständig, dass die Inhalte im richtigen Format, zur richtigen Zeit an der richtigen Stelle erscheinen. So sorgt er dafür, dass Bilder im optimalen Verhältnis aus Qualität und Größe vorhanden sind, Texte formatiert wurden und die Webseite entsprechend gut aussieht.
Hauptsächlich werden für die Verbreitung der Inhalte auf der eigenen Webseite Content Management Systeme verwendet. Dazu gehören beispielsweise WordPress, Drupal oder TYPO3. In kleineren Unternehmen ist der Content Manager häufig auch für das Einpflegen der Inhalte in den sozialen Medien zuständig. Größere Unternehmen haben hierzu häufig einen Social Media Manager angestellt.
Auch die Inhalte werden nur selten durch den Content Manager selbst erstellt. Das ist häufig Aufgabe von Grafikdesignern, Autoren und anderen Content Creatorn.
Welche Anforderungen werden an Content Manager gestellt?
Es gibt keinen festen Weg, um in den Job des Content Managers zu gelangen. Schließlich handelt es sich hierbei nicht um einen klassischen Ausbildungsberuf. Interessieren Sie sich für den Job des Content Managers, sollten Sie ein fachnahes Studium abgeschlossen haben.
Typische Studiengänge sind beispielsweise:
- Medienwissenschaften
- Kommunikationswissenschaften
- Public Relations
- Journalismus
- Medieninformatik
Alternativ bieten auch Ausbildungsberufe in diesen oder ähnlichen Fachbereichen einen möglichen Einstieg in den Content Manager Beruf. Auch gibt es hierfür spezielle Weiterbildungen, Lehrgänge und Workshops, die Sie abschließen können.
Neben den fachlichen Fähigkeiten im Bereich Kommunikation und Marketing sind auch technische Kenntnisse notwendig. So sollten Sie sich mit der Bedienung von gängigen Content Management Systemen zur Pflege der Website-Inhalte auskennen. Gleiches gilt für den Umgang mit HTML, CSS, Bildbearbeitungsprogrammen und Web-Tools (z. B. Google Analytics).
Auch Suchmaschinen-Optimierung (SEO) spielt in der Arbeit des Content Managers eine wichtige Rolle. Viele Arbeitgeber fordern entsprechend Knowhow in diesem Bereich von Bewerbern.
Zu guter Letzt spielen die richtigen Soft Skills eine entscheidende Rolle für den Job des Content Managers. Auf diese gehen wir im nächsten Abschnitt ein.
Welche Soft Skills werden als Content Manager benötigt?
Soft Skills bezeichnen methodische, soziale und persönliche Kompetenzen. Sie lassen sich berufsübergreifend einsetzen. Da ein Content Manager vielfältige Aufgabengebiete besetzt, werden zahlreiche Soft Skills von potenziellen Mitarbeitern gefordert. Diese reichen von sprachlichen Fertigkeiten über organisatorische Skills bis hin zu technischem Verständnis.
Als Content Manager werden somit beispielsweise folgende Soft Skills benötigt:
- Technik-Affinität
- Strategisches, zielgerichtetes Denken
- Kreativität
- Sprachgefühl
- Organisationsfähigkeit
- Analytische Fähigkeiten
- Kommunikationstalent
- Teamfähigkeit
- Anpassungsfähigkeit
Damit Sie ein besseres Verständnis darüber bekommen, wie diese Fähigkeiten im Berufsalltag zum Tragen kommen, möchten wir Ihnen an dieser Stelle vier Beispiele aufzeigen:
Technik-Affinität
Eine hohe Affinität zu modernen Medien und technischen Prozessen spielt im Job des Content Managers eine so wichtige Rolle wie in kaum einem anderen Kreativ-Beruf. Mitarbeiter in dieser Position müssen sich mit der Bedienung zahlreicher Programme auskennen. Diese reichen von CMS über Bildbearbeitungssoftware bis hin zu den klassischen Office-Tools. Darüber hinaus muss der Content Manager häufig mindestens Grundkenntnisse in der Web-Programmierung (HTML, CSS) besitzen. Ebenso werden Kenntnisse über Suchmaschinen-Algorithmen sowie der Optimierung für diese vorhanden sein.
Strategisches, zielgerichtetes Denken
Content Manager arbeiten nicht nur auf operativer Ebene, sondern haben auch Anteil an strategischen Ausarbeitungen. Sie legen etwa einen Content-Plan und die Content-Strategie fest. Entsprechend müssen Sie wissen, welche Ziele die Inhalte erfüllen sollen, welche Zielgruppen anzusprechen sind und wann die Veröffentlichung der Inhalte erfolgen soll. Dabei wird darauf geachtet, dass die Content-Strategie auch die kurzfristige, aber auch mittel- und langfristigen Unternehmensziele unterstützt.
Kreativität und Sprachgefühl
Ein Content Manager begleitet die Inhalte über ihren ganzen Lebenszyklus hinweg. Dieser beginnt bei der Ideenfindung und geht bis zur Veröffentlichung sowie darüber hinaus. Während der ganzen Zeit sind Kreativität und Kommunikationstalent wichtige Fähigkeiten des Mitarbeiters. Er muss Ideen für neue Inhalte entwickeln, die Ideen den Content-Erstellern so mitteilen, dass ein ansprechendes Produkt entsteht, und auch bei der Aktualisierung sowie Optimierung der Inhalte auf eine korrekte, aber ansprechende Sprache und Erscheinung achten.
Organisationsfähigkeit
Bei der Verwaltung der Online-Inhalte ist in vielerlei Hinsicht ein gewisses Organisationstalent gefragt. Das ist einerseits der Fall, da Deadlines für die Veröffentlichung, aber auch Aktualisierung von Inhalten einzuhalten sind. Dazu sind beispielsweise regelmäßige und frühzeitige Abstimmungen mit den Content-Erstellern notwendig. Gleichzeitig müssen Content Manager auch an Vorgesetzte berichten und Reports erstellen. Auch dafür gibt es Fristen, die eingehalten werden müssen.
Wie hoch ist das Gehalt eines Content Managers?
Das durchschnittliche Gehalt als Content Manager liegt für eine Vollzeitstelle im Durchschnitt bei etwa 40.000 € bis 50.000 € pro Jahr. Hierbei sind jedoch auch Abweichungen nach oben und unten möglich.
Maßgeblich beeinflusst wird das Gehalt von der Berufserfahrung, der Anforderung an die jeweilige Stelle und die Dauer der Anstellung. Ebenso spielen etwa der Standort des Unternehmens, die Branche und die Anzahl der Mitarbeiter eine Rolle.
Aktuelle Jobs als Content Manager
Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen für Content Manager, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:
Fazit – Berufsbild Content Manager
Auch wenn der Beruf des Content Managers recht jung ist, lässt er sich vergleichsweise leicht erklären. Genau das haben wir in diesem Artikel gemacht. Dazu haben wir Ihnen gezeigt, was ein Mitarbeiter in dieser Position macht und welche Anforderungen er erfüllen sollte. Auch sind wir auf die Bezahlung in diesem Job eingegangen.
Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!
Newsletter
Keine Stellenangebote mehr verpassen mit unserem Newsletter.
Alle 14 Tage. Jederzeit kündbar. Keine Werbung.