Berufsbild Pressereferent: Aufgaben, Anforderungen, Gehalt

Sie haben einen Job als Pressereferent in Aussicht, können aber nichts so richtig mit der Berufsbezeichnung anfangen? Kein Problem! In diesem Artikel verraten wir Ihnen alles, was Sie zum Pressereferenten wissen sollten. So zeigen wir Ihnen mögliche Aufgaben im Berufsalltag auf, erklären die Erwartungen an Bewerber und verraten Ihnen, mit welchen Gehalt Sie rechnen können. Außerdem finden Sie auf dieser Seite Stellenangebote für Pressereferenten.

Inhaltsverzeichnis

Übersicht

Der Pressereferent bzw. Referent für Pressearbeit ist ein Spezialist der Presse- und Medienarbeit. Er ist häufig Leiter der Pressearbeit eines Unternehmens und übernimmt zum Teil auch Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit. Ein Pressereferent ist erster Ansprechpartner für Presse- und Medienvertreter. Im Gegensatz zum Pressesprecher beantwortet er jedoch in aller Regel die Anfragen der Öffentlichkeit nicht selbst, sondern leitet sie an den richtigen Ansprechpartner im Unternehmen weiter.

Anstellung finden Pressereferenten etwa in Unternehmen, Verbänden oder öffentlichen Institutionen.

Um Pressereferent zu werden, sollte Sie ein Studium oder eine Ausbildung inkl. Weiterbildungen in Public Relations, Unternehmerkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder einem ähnlichen Fachgebiet abgeschlossen haben.

Ebenso sollten Sie ein Volontariat durchlaufen haben und Fachwissen in der Branche Ihres Arbeitgebers mitbringen. Schließlich schreiben Sie selbst Pressemitteilungen. Diese sollten einerseits journalistischen Standards entsprechen. Zum anderen sollten Sie auch branchen- und unternehmensspezifische Informationen enthalten.

Aufgaben als Pressereferent

Pressekontakte pflegen und vermitteln
Pressespiegel erstellen
Pressemitteilungen erstellen und verteilen
Mitarbeiter führen
Einberufen von Pressekonferenzen

Gehalt als Pressereferent

~ 40.000 € bis 62.000 € p. a.

Abhängig von:

Berufserfahrung
Dauer der Anstellung
Arbeitsort
Branche
Unternehmensgröße
Personalverantwortung

Was ist ein Pressereferent?

Referenten sind Experten in einem bestimmten Fachgebiet. Der Pressereferent bzw. Referent für Pressearbeit ist, wie der Name verrät, ein Spezialist der Presse- und Medienarbeit. Er ist häufig Leiter der Pressearbeit eines Unternehmens und übernimmt zum Teil auch Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit. Ein Pressereferent ist erster Ansprechpartner für Presse- und Medienvertreter. Im Gegensatz zum Pressesprecher beantwortet er jedoch in aller Regel die Anfragen der Öffentlichkeit nicht selbst, sondern leitet sie an den richtigen Ansprechpartner im Unternehmen weiter.

Anstellung finden Pressereferenten etwa in Unternehmen, Verbänden oder öffentlichen Institutionen.

Welche Aufgaben hat ein Pressereferent?

Es gibt nicht DIE Aufgabe eines Pressereferenten. Je nach Unternehmen und Position können Pressereferenten im Berufsalltag vor gänzlich unterschiedlichen Herausforderungen stehen. Häufig sehen die Tätigkeiten dennoch ähnlich aus.

Typische Aufgaben des Pressereferenten sind etwa die Erstellung eines Pressespiegels, die Kontaktpflege zu Presse- und Medienvertretern oder das Schreiben von Pressemitteilungen. Auch gehören organisatorische Aufgaben zum Tätigkeitsbereich, etwa das Einberufen von Pressekonferenzen.

In einigen Fällen hat der Pressereferent eine Leitungsposition inne. Diese geht mit direkter Personalverantwortung und den klassischen Führungsaufgaben einher. Dazu zählen etwa die Aufgabendelegation, das Führen von Mitarbeiter- sowie Einstellungsgesprächen und das Treffen wichtiger Entscheidungen.

Pressekontakte pflegen und vermitteln

Ein Pressereferent steht nicht im Mittelpunkt der öffentlichen Wahrnehmung. Dennoch ist er unmittelbarer Ansprechpartner für Medienvertreter. Diesen gibt er jedoch keine Stellungnahmen im Namen des Arbeitgebers ab. Stattdessen vermittelt er die Anfragen an die richtigen Ansprechpartner im Unternehmen. Ebenso überbringt der Pressereferent im Auftrag seines Arbeitgebers gezielt Informationen an die Medienvertreter. Hierdurch wird versucht, bestimmte Informationen an die Öffentlichkeit zu bringen und die Berichterstattung in eine gewisse Richtung zu lenken. Dazu ist der Aufbau von Pressekontakten und deren Pflege unabdingbar.

Pressespiegel erstellen

Die Erstellung eines Pressespiegels gehört zu den alltäglichen Aufgaben des Pressereferenten. Hierzu durchsucht der Referent Medien nach Berichten zum eigenen Unternehmen und stellt eine Übersicht der Berichterstattungen zur internen Nutzung durch den Arbeitgeber zur Verfügung. Ziel dessen ist die Beobachtung, welche Medien in welcher Form über das Unternehmen berichten. Dadurch kann festgestellt werden, ob etwas eher positiv oder negativ in der Öffentlichkeit berichtet wird und welche konkreten Themen im Zentrum der Berichterstattung stehen.

Pressemitteilungen erstellen

Eine Pressemitteilung ist dazu gedacht, Journalisten über bestimmte Entwicklungen in einem Unternehmen zu informieren. Im Zentrum der Mitteilung können die Entwicklung neuer Produkte, interessante Ereignisse oder anstehende Veranstaltungen stehen. Das Erstellen von Pressemitteilungen nach journalistischen Standards gehört ebenfalls zum Alltag des Pressereferenten. Gleiches gilt für die Verteilung der Pressemitteilung über eigene Kontakte und Presseportale. Dadurch soll wiederum die Aufmerksamkeit der Medien auf das Unternehmen gelenkt werden, um eine bestimmte Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu erreichen.

Welche Anforderungen muss ein Pressereferent erfüllen?

Pressereferent ist kein Beruf mit einem fest vorgegebenen Karriereweg. Entsprechend eignen sich diverse Studiengänge und Ausbildungsabschlüsse für diesen Job. Dennoch sollten Sie Fachwissen im PR-Bereich mitbringen. Entsprechend sollten Sie ein abgeschlossenes Studium im Bereich Public Relations, Unternehmerkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder einem ähnlichen Fachgebiet besitzen. Alternativ sollten Sie eine abgeschlossene Ausbildung inklusive Weiterbildungen in den genannten Bereichen besitzen.

Ebenso sollten Sie ein Volontariat durchlaufen haben und Fachwissen in der Branche Ihres Arbeitgebers mitbringen. Schließlich schreiben Sie selbst Pressemitteilungen. Diese sollten einerseits journalistischen Standards entsprechen. Zum anderen sollten Sie auch branchen- und unternehmensspezifische Informationen enthalten.

Außerdem bringen Sie bestenfalls bereits Kontakte zur Presse mit und verfügen über mehrjährige Praxiserfahrung, etwa dank Praktika.

Auch sollten Sie die richtigen Soft Skills, also die methodischen, sozialen und persönlichen Kompetenzen mitbringen. Auf diese gehen wir im nächsten Abschnitt näher ein.

Welche Soft-Skills sollte ein Pressereferent mitbringen?

Soft Skills sind berufsübergreifend einsetzbar. Allerdings sind nicht in jedem Beruf die gleichen Fähigkeiten von Bedeutung. So ist es auch im Job des Referenten für Pressearbeit. Als Pressereferent sind etwa folgende Soft Skills von Vorteil:

Journalistische Fähigkeiten
Eigenständiges, zielgerichtetes arbeiten
Kreativität und Empathie-Fähigkeit
Führungskompetenzen

Sie können sich nichts so richtig hinter diesen Begriffen vorstellen? Im Folgenden erklären wie einige der Soft Skills anhand des Berufsalltags.

Journalistische Fähigkeiten

Als Pressereferent gehören journalistische Aufgaben zur Tagesordnung. So schreiben Sie Pressemitteilungen, pflegen Pressekontakte und recherchieren Pressemeldungen. Entsprechend sollten Sie journalistische Fähigkeiten im ausgeprägten Maße mitbringen. Dazu zählen etwa ein gutes Sprachgefühl, Kommunikationstalent, analytisches Denken, Integrität, Verantwortungsbewusstsein und eine schnelle Auffassungsgabe.

Eigenständiges, zielgerichtetes arbeiten

Als Pressereferent versuchen Sie die Kommunikationsstrategie und die unternehmerischen Ziele Ihres Arbeitgebers positiv zu beeinflussen. Dabei werden Ihnen wenige Aufgaben unmittelbar vorgegeben. Stattdessen wird ein eigenständiges Arbeiten gefordert. Sie müssen daher überlegen, wie Sie die Pressearbeit gestalten, um die genannten Zielstellungen zu unterstützen und erreichen.

Kreativität und Empathie-Fähigkeit

Obwohl beide Soft Skills erst einmal nicht direkt etwas miteinander zu tun haben, werden beide im Beruf des Pressereferenten benötigt. Ein gutes Beispiel dafür sind die Pressemitteilung. Bei der Themenfindung sollten Sie überlegen, welche Themen Journalisten und deren Leser interessieren könnten. Dazu versetzen Sie sich in Ihrem Gegenüber. Gleichzeitig müssen Sie die Kreativität besitzen, um sich passende Themen für die Mitteilungen zu überlegen und so zu formulieren, dass sie die Leser ansprechen und sich von anderen Inhalten absetzen.

Führungskompetenzen

Nicht selten haben Pressereferenten eine Führungsposition inne. Sie leiten etwa ein eigenes Team oder sogar die gesamte Kommunikationsabteilung des Unternehmens. Wie in jedem anderen Beruf mit direkter Personalverantwortung sollten Sie in diesem Fall Führungskompetenzen mitbringen. Etwa sollten Sie die Fähigkeit besitzen, zu priorisieren und zu delegieren. Ebenso sollten Sie als Vorbild vorangehen und Bedürfnisse Ihrer Mitarbeiter erkennen sowie auf diese eingehen.

Wie hoch ist das Gehalt eines Pressereferenten?

Das jährliche Bruttogehalt eines Pressereferenten liegt bei etwa 40.000 € bis 62.000 € im Durchschnitt. Es kann jedoch bei direkter Personalverantwortung auch deutlich höher ausfallen.

Beeinflusst wird das Gehalt vor allem durch die Berufserfahrung. Je größer diese ist, desto besser die Bezahlung. Ebenso spielt der Arbeitsort eine entscheidende Rolle. Etwa wird in süddeutschen Großstädten in der Regel besser bezahlt als in kleineren Orten in Ost- oder Norddeutschland.

Wie in anderen Berufen sind ebenso die Dauer der Anstellung, die Branche und die Unternehmensgröße ein Faktor für die Bezahlung.

Aktuelle Jobs als Pressereferent

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Fazit – Berufsbild Pressereferent

Unter dem Beruf des Pressereferenten kann man sich häufig nichts Konkretes vorstellen, was den Berufsalltag und die notwendigen Kompetenzen angeht. Deshalb haben wir diesen Artikel verfasst. Darin haben wir Ihnen gezeigt, welche Aufgaben ein Referent für Pressearbeit hat, welche Anforderungen er erfüllen muss und mit welchen Gehalt Sie rechnen können. Außerdem haben wir aktuelle Stellenanzeigen von unserer Website aufgelistet.

Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!

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