Berfusbild Referent Unternehmenskommunikation

Die Stelle des Referenten gibt es in nahezu jeder Fachrichtung, auch in der Unternehmenskommunikation. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was einen Referenten für Unternehmerkommunikation ausmacht, welche Aufgaben er im Arbeitsalltag bewältigen muss und auch wie die Bezahlung in diesem Job ausfällt. Außerdem finden Sie auf dieser Seite aktuelle Stellenangebote, die auf unserer Website veröffentlicht wurden.

Inhaltsverzeichnis

Übersicht

Referent ist die Stellenbezeichnung für einen Mitarbeiter mit Expertenwissen. Ein Referent für Unternehmenskommunikation oder auch Corporate Communication ist entsprechend Experte auf dem Fachgebiet der Unternehmenskommunikation. Er führt entsprechend Tätigkeiten für die interne und externe Kommunikation einer Organisation durch.

Ein Referent Unternehmenskommunikation übernimmt sowohl strategische, planende Aufgaben, ist aber auch in beratender Funktion für das Unternehmen tätig und setzt die Kommunikationsstrategien selbst um.

Da der Referent kein Ausbildungsberuf ist, führen viele Wege zu dieser Stelle. In jedem Fall benötigen Sie ein großes Fachwissen und praktische Erfahrungen. Daher wird einerseits häufig ein Hochschulabschluss in einem geeigneten Studienfach gefordert. Das können beispielsweise Journalistik oder Sprach- bzw. Kommunikationswissenschaften sein. Doch auch mit einer abgeschlossenen Ausbildung und entsprechenden Weiterbildungen in diesem Bereich haben Sie Chancen auf eine Stelle als Referent der Corporate Communication. Zum anderen sollten Sie bestenfalls eine mehrjährige Berufserfahrung in diesem Bereich vorweisen können.

Aufgaben als Referent für Unternehmenskommunikation

Kommunikationsstrategie ausarbeiten
Pressetexte verfassen
Newsletter gestalten
Mitarbeitermagazin veröffentlichen
Kommunikationsdesign festlegen
Pressekontakte pflegen
Veranstaltungen organisieren

Gehalt als Referent für Unternehmenskommunikation

~ 50.000 € bis 75.000 € p. a.

Abhängig von:

Arbeitsort
Branche
Unternehmensgröße
Berufserfahrung
ggf. Personalverantwortung

Was ist ein Referent für Unternehmenskommunikation?

Allgemein gesprochen, handelt es sich bei einem Referenten um einen Experten auf einem bestimmten Fachgebiet. Beim Referent für Unternehmerkommunikation handelt es sich entsprechend um einen Mitarbeiter bzw. eine Mitarbeiterin mit einem großen Fachwissen im Bereich der Corporate Communication.

Angestellte in dieser Position sind für Aufgaben im Bereich der internen sowie externen Unternehmenskommunikation zuständig. Sie übernehmen dabei sowohl strategische, planende Tätigkeiten, sind aber auch in beratender Funktion tätig und setzen die Kommunikationsstrategien selbst um.

Eingesetzt werden Referenten für Unternehmerkommunikation typischerweise in den PR- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen. Auch sind ihre Fähigkeiten in PR-Agenturen und Unternehmen der Kommunikationsberatung gefragt.

Welche Aufgaben hat ein Referent für Unternehmenskommunikation?

Referenten für Unternehmerkommunikation übernehmen sowohl strategische, beratende als auch operative sowie organisatorische Tätigkeiten in ebendiesem Bereich. Dabei lässt sich die Arbeit der Referenten in die interne und externe Kommunikation aufteilen.

Intern steuern Referenten für Corporate Communication die Kommunikation mit der eigenen Belegschaft. Es wird festgelegt, welche Inhalte intern zu teilen sind, welche Kommunikationsmittel genutzt werden und wann bestimmte Informationen geteilt werden. Auch unterstützen die Referenten die interne Kommunikation auf operativer Ebene, indem sie etwa das Intranet pflegen und dort Inhalte veröffentlichen. Weiterhin verfassen Referenten für Unternehmerkommunikation typischerweise Newsletter an die Mitarbeiter.

Bei der externen Unternehmenskommunikation sind die Referenten für die Ausarbeitung von Kommunikationsstrategien zuständig. Sie überlegen, welche Zielgruppen auf welchem Weg erreicht werden sollen. Auch legen Sie die Inhalte für die externe Kommunikation fest und bestimmen das Aussehen dieser, damit das Unternehmen einheitlich nach außen auftritt. Darüber hinaus organisieren die Referenten Termine, etwa mit Journalisten, und sind zum Teil auch für die Organisation sowie Durchführung von externen Veranstaltungen verantwortlich.

Einige dieser Tätigkeiten möchten wir Ihnen hier beispielhaft näher vorstellen:

Interne Kommunikation an die Mitarbeiter

Neben der Kommunikation nach außen ist auch die interne Informationsverteilung ein wichtiges Aufgabenfeld Ihrer Tätigkeit. Im Fokus stehen hier besonders die Mitarbeiter als Empfänger der Kommunikation. Als Referent der Unternehmerkommunikation entscheiden Sie darüber, welche Informationen über welche Kanäle (z. B. Intranet, Newsletter, Mitarbeitermagazin) bereitgestellt werden. Außerdem steuern und managen Sie die Kommunikationskanäle. Etwa verfassen Sie monatliche Newsletter, führen Interviews für das Mitarbeitermagazin oder veröffentlichen Inhalte per Intranet-Meldung.

Pflege von Beziehungen zu Journalisten

Eine effektive Kommunikation ist nur möglich, wenn Ihre Inhalte direkt zu den Zielgruppen gelangen. Eine Möglichkeit zur externen Kommunikation stellen diverse Medien, wie etwa Fernseh-Shows, Zeitschriften oder Radiosender dar. Damit in diesen Medien (positiv) über Ihr Unternehmen berichtet wird, sind Kontakte zu Journalisten hilfreich. Diese zu pflegen, gehört auch zu den Aufgaben der Referenten für Corporate Communication. So vermitteln Sie Interview-Partner oder organisieren Veranstaltungen für Journalisten.

Organisatorische Tätigkeiten

Veranstaltungen können sowohl zur externen als auch internen Kommunikation eingesetzt werden. Intern eignen sich etwa Mitarbeiterversammlungen, um die Belegschaft über aktuelle Themen zu informieren. Externe hingegen erreichen Sie etwa über einen Tag der offenen Tür oder Pressekonferenzen. All diese Veranstaltungen müssen organisiert werden. Es sind Termine zu finden, die Veranstaltungen zu strukturieren und Interessenten einzuladen. Diese Tätigkeiten können auch zu Ihrer Arbeit gehören.

Welche Anforderungen sollte man erfüllen, um Referent für Corporate Communication zu werden?

Bei dem Begriff “Referent” handelt es sich nicht um die Bezeichnung eines Ausbildungsberufs. Entsprechend führen viele Wege zu diesem Job. Referenten der Unternehmerkommunikation müssen Experten in ihrem Fachgebiet sein. Entsprechend wird häufig ein Hochschulabschluss in einem geeigneten Studienfach gefordert. Das können beispielsweise Journalistik oder Sprach- bzw. Kommunikationswissenschaften sein. Doch auch mit einer abgeschlossenen Ausbildung und entsprechenden Weiterbildungen in diesem Bereich haben Sie Chancen auf eine Stelle als Referent der Corporate Communication.

Weiterhin sollten Sie bereits mit Aufgaben der Unternehmerkommunikation betraut worden sein. Viele Arbeitgeber fordern daher eine mehrjährige Berufserfahrung in diesem Bereich. Ebenso sollten Sie in den meisten Unternehmen mindestens gute Englisch-Kenntnisse vorweisen können.

Auch die richtigen Soft Skills sind alle Referent der Unternehmerkommunikation unabdingbar. Auf diese gehen wir im nächsten Abschnitt näher ein.

Welche Soft Skills werden als Referent Unternehmenskommunikation benötigt?

Soft Skills umfassen methodische, soziale und persönliche Kompetenzen. Dabei handelt es sich um Fähigkeiten, die sich nicht nur auf eine Tätigkeit anwenden lassen, sondern Job-übergreifend genutzt werden können.

Für Referenten der Unternehmerkommunikation ist in erster Linie ein sehr gutes Sprachgefühl von Bedeutung. Gleiches gilt für redaktionelle Fähigkeiten, Interesse an Social-Media sowie der Unternehmenskommunikation und Kenntnisse im Umgang mit modernen Kommunikationsinstrumenten.

Somit werden als Referent für Unternehmenskommunikation etwa folgende Soft Skills besonders benötigt:

Sprachgefühlt
Offenheit
Strategisches, zielgerichtetes Denken
Kreativität
Analytische Fähigkeiten
Teamfähigkeit
Eigeninitiative
Flexibilität
Verantwortungsbewusstsein
Belastbarkeit
Zukunftsorientiert handeln

Sprachgefühl

In Ihrer Arbeit kommunizieren Sie tagtäglich, sowohl schriftlich als auch verbal. Dabei versuchen Sie beispielsweise, die Werte des Unternehmens zu vermitteln, wichtige Informationen zu verteilen oder auch Mitarbeiter vom Arbeitgeber zu überzeugen. All das gelingt nur mit dem notwendigen Sprachgefühl. Etwa müssen Sie wissen, wie Sie die verschiedenen Zielgruppen erreichen, richtig ansprechen und überzeugen.

Strategisches Denken

Ein Referent für Unternehmerkommunikation ist nicht nur für operative Tätigkeiten zuständig, sondern legt auch den Rahmen der Kommunikation fest und arbeitet an der Kommunikationsstrategie mit. Um diese in den Einklang mit der Unternehmensstrategie zu bringen und somit die wirtschaftlichen Ziele zu unterstützen, ist ein langfristiges sowie strategisches Denken notwendig.

Kreativität

In der heutigen Zeit kann jeder mühelos Inhalte erstellen und per Social Media und Co. verbreiten. Um dabei nicht in der Masse unterzugehen und mit der Kommunikation zur Zielgruppe durchzudringen, ist Kreativität gefragt. Das gilt im Übrigen nicht nur für die Informationsverteilung über soziale Medien und das Internet, sondern auch die Printmedien oder Newsletter.

Analytische Fähigkeiten

Wie erfolgreich waren die Kommunikationsbemühungen der letzten Monate und Jahre? Wie können wir die Kommunikation verbessern? Und was hat bereits gut funktioniert? In ihrer Arbeit suchen Sie Antworten auf diese Fragen. Dazu führen Sie Interviews und laden zu Umfragen ein. Das dort erhaltene Feedback müssen Sie auswerten und einordnen können. Analytische Fähigkeiten sind hierzu unabdingbar.

Wie hoch ist das Gehalt eines Referenten für Unternehmenskommunikation?

Das Gehalt eines Referenten für Unternehmerkommunikation beträgt üblicherweise ca. 50.000 € bis 75.000 € pro Jahr. Das ist eine recht große Spanne, die von verschiedenen Faktoren beeinflusst wird.

Etwa ist der Arbeitsort wichtig für die Höhe der Bezahlung. So sind die Gehälter im Süden oder Westen Deutschlands tendenziell höher als im Norden oder Osten.

Darüber hinaus hat der Arbeitgeber einen entscheidenden Anteil an der Bezahlung. So gibt es je nach Größe und Branche des Unternehmens unterschiedliche Bezahlungen. Ebenso ist Ihre Berufserfahrung ein wichtiger Faktor. Je größer die Erfahrung, desto besser werden sie in aller Regel bezahlt.

Personalverantwortung ist bei der Stelle eines Referenten die Seltenheit. In dem Fall kann das Gehalt jedoch noch einmal deutlich ansteigen.

Aktuelle Referenten-Jobs im Bereich Unternehmenskommunikation

Hier finden Sie aktuelle Stellenanzeigen für Referenten im Bereich der Unternehmerkommunikation, die auf unserer Seite veröffentlicht wurden:

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Fazit – Berufsbild Referent für Unternehmenskommunikation

Auf den Begriff des Referenten trifft man in nahezu jeder Branche, wenn man auf Arbeitssuche ist. Was konkret hinter der Stellenbezeichnung steckt, ist oftmals jedoch nur schwer nachvollziehbar. Deshalb haben wir Ihnen in diesem Beitrag erklärt, was ein Referent für Unternehmerkommunikation ist, welche Herausforderungen in diesem Beruf warten und welche Anforderungen man als Bewerber erfüllen sollte. Zudem haben wir Ihnen das Gehalt für diesen Job verraten und aktuelle Stellenangebote auf PR-Jobs.net aufgelistet.

Wir hoffen, dass wir Ihnen damit weiterhelfen konnten!

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